摘要
蜜雪冰城美国首店于洛杉矶正式开业，其核心策略是延续亲民定价，整体价格带锁定在1.19至4.99美元，其中招牌冰淇淋售价仅为1.19美元，显著低于当地同类品牌。此举是其全球化扩张的重要一步，旨在通过价格优势进入北美市场。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店已超5.3万家，此次开店进一步夯实了其海外布局。
线索
投资机会在于蜜雪冰城将其在中国市场验证成功的“极致性价比”模式复制到高单价的美国市场，这种颠覆性定价策略有望快速吸引价格敏感型消费者，抢占市场份额。然而，风险同样显著：美国更高的租金、人力和供应链成本可能侵蚀其利润空间，考验其成本控制能力；同时，面对本土成熟品牌和众多茶饮品牌的激烈竞争，其低价策略能否持续并建立品牌忠诚度，仍是未知数。此外，如何克服“低价等于低质”的潜在品牌认知障碍，也是其成功出海的关键。
正文
蜜雪冰城宣布其美国首家门店正式开业，店铺位于洛杉矶好莱坞大道6922号。
门店产品线包括冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶及现磨咖啡。为贴合美国消费者的饮食习惯，该门店特别提供了多样化的小料搭配与糖度选择。
在定价方面，蜜雪冰城延续了其亲民定价的特点。该门店的整体产品价格带为1.19至4.99美元。根据门店菜单信息，其招牌冰淇淋售价为1.19美元，冰鲜柠檬水售价为1.99美元，拿铁咖啡售价为2.99美元，珍珠奶茶售价为3.99美元起。此价格带显著低于美国当地同类茶饮品牌的定价水平。
根据公开资料，蜜雪冰城品牌创立于1997年，并于2025年3月在港交所成功上市。
截至2025年6月底，蜜雪冰城全球门店数量已突破5.3万家，业务范围覆盖中国及另外12个海外国家。此次美国首店的开设，标志着其全球化扩张战略的进一步实施。
发布时间
2025-12-20 12:22:15
评论 ( 0 )