摘要
为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果公司于12月17日宣布在日本市场开放第三方应用商店和外部支付渠道，并大幅下调佣金。新政策分为三类：应用内第三方支付佣金为10%-21%；应用外链接支付佣金为10%-15%；通过第三方商店或侧载应用的交易，苹果收取5%的核心技术费。此举措使日本成为亚洲首个打破苹果应用分发与支付双重垄断的国家。在全球苹果前四大市场中，美国、欧盟、日本均已通过立法或司法途径降低“苹果税”或开放生态，目前仅中国市场仍维持30%和15%的抽成比例，并保留双重垄断。数据显示，苹果2025财年第四季度大中华区收入同比下降3.6%，面临激烈的市场竞争和监管压力。
线索
日本市场的开放政策为全球监管趋势提供了新的参照，显著增加了中国市场面临的监管压力。核心风险在于，中国是否会效仿美、欧、日、韩等经济体，强制苹果开放生态并降低“苹果税”，这将直接影响苹果在中国这一关键市场的服务业务利润率。目前中国市场的开发者费率为全球最高水平之一，任何强制性下调都将对苹果的营收构成冲击。同时，苹果在中国市场正面临国产手机品牌的激烈竞争，其2025年财季数据显示出收入下滑趋势，且在AI功能落地方面落后。因此，投资者需密切关注中国反垄断监管政策的动向以及苹果在中国市场的竞争地位变化。尽管苹果通过发布研究报告强调其对开发者生态的贡献以应对舆论，但这在监管强化的全球趋势下防御作用有限。
正文
苹果公司宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已于12月17日在其官网公布针对日本市场的新政策，对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道。日本因此成为亚洲第一个打破苹果App Store在应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。此前，韩国已要求苹果开放第三方支付并降低费率，但未允许第三方应用商店。
根据苹果公布的新政策，日本地区的佣金结构被划分为三种场景并进行下调：
1. 应用内第三方支付：开发者可在iOS App内集成PayPay、LINE等第三方支付工具，苹果对此类交易收取10%至21%的佣金。
2. 应用外第三方支付（外链）：开发者可在App内设置链接，引导用户至外部网站购买数字商品，苹果对此收取10%至15%的佣金。
3. 第三方应用商店/侧载App：通过第三方应用商店或网页侧载方式分发的App，苹果对其中产生的数字商品及服务交易收取5%的核心技术费。
此前，苹果对App内数字内容消费的佣金标准为15%至30%。日本的新政策，尤其是在外链场景下，费率基本降至原来的一半以下。
这一变革源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，该法案授权日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加合规义务。同年7月，日本公平贸易委员会公布了执行细则，禁止苹果对使用第三方支付的开发者收取过高佣金或施加不合理技术限制。
在苹果全球前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，随着日本新规落地，目前仅中国还在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断。从费率来看，中国也是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，苹果向中国市场标准企业征收的“苹果税”率为30%，对中小开发者征收的费率为15%。
全球范围内，针对“苹果税”的监管博弈持续进行。欧盟委员会曾因苹果限制开发者引导用户使用第三方渠道，对其处以5亿欧元罚款。欧盟市场的外链第三方支付佣金已降至首年12%、次年起10%。美国地方法官裁定，苹果不能对应用外购买收取费用，即外链支付佣金为零。
中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧表示，中国市场对苹果业绩形成巨大支撑，但却遭遇区别对待，美国、欧盟、韩国等市场都已强制其开放生态并下调费率，而中国目前以个案裁判为主，尚未形成制度性调整。
此前，中国消费者已就苹果垄断行为采取法律行动。2024年10月，55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局递交举报信。2024年5月，上海知识产权法院就中国首例消费者起诉苹果垄断案作出一审判决。法院认定苹果公司在中国软件市场拥有市场支配地位，但未滥用该地位，驳回原告金某的诉讼请求。原告指控苹果收取30%佣金并限制支付方式。法院认为，苹果未实施不公平高价的垄断行为。苹果已就此向最高人民法院提出上诉，请求删除判决书中关于“支配地位”的认定，并反对暗示“不公平定价”的措辞。
苹果曾通过发布研究报告的方式回应外界质疑。2024年11月19日，苹果发布了一份由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的研究报告。报告指出，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过100%，促成的开发者营业额从1.65万亿元增长到3.76万亿元。报告还强调，小型开发者表现亮眼，且App Store从未对App内广告收入收取佣金，使得大型游戏开发者的2023年平均有效佣金率低于20%。报告数据显示，中国开发者的App已触及175个国家和地区的用户，2023年26%的下载量来自中国以外。
从市场表现来看，大中华区仍是苹果第三大市场，但正面临挑战。苹果2025财年第四季度财报显示，除大中华区外，其在全球其他市场均实现同比增长。大中华区该季度收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。苹果CEO蒂姆·库克将原因归结为部分iPhone17型号的供应限制，同时表示政府补贴对销售起到了积极作用。
苹果在中国市场面临来自国产手机品牌的激烈竞争，后者在性价比和AI手机方向持续发力。苹果的Apple Intelligence功能尚未在中国落地。库克在10月透露，苹果正努力推动该功能进入中国市场，并预计明年发布升级版Siri。
发布时间
2025年12月19日 08:40
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