摘要
在2025年杭州数字文旅产业发展大会上，杭州签约了爱奇艺（杭州）乐园、镜游杭州和国王公园三个重点项目，标志着其围绕“项目、场景、服务”落地的发展战略进入新阶段。其中，国王公园项目更凸显了中国数字文旅企业出海的新趋势。杭州市数据显示，其数字文旅骨干企业2025年前三季度营收增速达10.6%，并计划到2027年实现年营收超万亿元、培育3-5家上市公司的目标，正全力向“数字文旅第一城”迈进。
线索
投资机会：
1. 政策强力驱动： 杭州市政府明确提出万亿级产业规模和培育上市公司的目标，意味着将有持续的财政、土地和金融政策支持，为相关企业提供确定性较高的增长环境。
2. 技术融合赛道： 行业发展核心在于数字技术与文旅的深度融合。在AR、VR、AI、全息投影等领域拥有核心技术或应用方案的科技企业，将直接受益于产业升级带来的需求爆发。
3. 出海扩张红利： “国王公园”作为标志性出海项目，预示着国内成熟的数字文旅解决方案具备了海外竞争力。拥有成功项目经验和全球化服务能力的企业，将打开全新的增量市场。
4. 产业渗透机遇： “文旅化”成为各行各业的新趋势，这为数字文旅服务商提供了B2B市场的广阔空间，可将其技术和服务赋能给传统行业进行跨界融合。
潜在风险：
1. 项目执行与回报周期： 沉浸式乐园等重资产项目前期投入巨大，且技术迭代快，若市场接受度不及预期或运营不善，可能面临投资回报周期长甚至亏损的风险。
2. 技术迭代与竞争： 行业高度依赖前沿技术，技术路线的不确定性和快速更新可能导致现有投资迅速贬值。同时，各城市均在发力数字文旅，将引发激烈的市场、人才和资本竞争。
3. 宏观经济敏感性： 文旅消费与宏观经济景气度高度相关，经济下行压力可能直接抑制居民出行和娱乐消费，从而影响整个行业的营收增长。
正文
杭州市文化和旅游发展中心主任周围表示，杭州发展数字文旅的核心在于实现项目、场景和服务的全面落地。杭州市在2024年已提出力争成为“数字文旅第一城”的目标。
在2025年杭州数字文旅产业发展大会上，杭州签约了三个数字文旅项目：爱奇艺（杭州）乐园、镜游杭州和国王公园。
爱奇艺（杭州）乐园被介绍为国内规模最大的影视IP转化沉浸式全感乐园。北京爱奇艺科技有限公司副总裁张航称，该乐园主打小型化、强互动、快迭代的特点，将应用全息光影、沉浸演艺等数字技术，为游客提供约4小时的深度体验，内设全感剧场、光影空间、影视置景等模块。
镜游杭州项目将依托AR（增强现实）眼镜与人工智能技术，为游客提供“一镜到底”的智能游览服务。
国王公园项目以一个宣称是全球最大的83米水幕投影为核心，将在哈萨克斯坦阿拉木图市的赛朗湖畔打造一个城市文化地标。周围指出，该项目代表了中国数字文旅企业切入海外业务的重要趋势。
在服务落地方面，杭州市的“轻松游行李服务”已在机场、高铁站、景区和商圈等场所设立多个服务点，旅客可通过扫描二维码自助存取行李。
此次大会还发布了数字文旅AI智能原生十大场景应用，例如飞猪AI“问一问”、支付宝“碰一下/一码通入景区”、良渚VR大空间等。这些应用覆盖了从行前规划、景区服务、酒店住宿到目的地营销和文化体验的文旅全流程。
周围分析，过去一年一个重要趋势是“文旅化”，即各行各业都在寻求与文旅产业的结合点。
根据数字文旅产业（杭州）联盟的数据，杭州市数字文旅骨干企业在2025年前三季度的营收增速为10.6%。在数字文旅的五大核心产业构成中，数字文化内容生产企业占比48.5%，数字文旅技术服务企业占比33.5%，两者合计占比超过八成。
依据《杭州市数字文旅产业创新发展三年行动计划（2025-2027年）》，到2027年，杭州计划打造年营业收入超万亿元的数字文旅产业，年营收增速维持在10%。该计划还提出，要培育100家以上数字文旅领域重点企业（其中包括3-5家上市公司），建设5个数字文旅产业集聚区，并重点扶持超过100个具有创新引领作用的数字文旅标杆场景和产品。
发布时间
2025-12-19 16:22:05
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