摘要
“情绪经济”正成为消费市场新引擎，消费者愈发重视精神需求与情绪价值。数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。在此趋势下，多个细分领域快速发展：宠物经济预计2025年市场规模超8114亿元，增长核心转向情感服务与高端综合服务；“谷子经济”2024年规模达1689亿元，同比增长40.63%；票根经济和知识付费领域的悦己消费同样表现强劲。为抢占市场先机，居然智家、晨光股份、柏星龙等上市公司已加速布局相关赛道，同时国家政策也明确将宠物周边、潮玩等新型消费作为促进消费的重要方向。
线索
“情绪经济”的投资线索集中在满足消费者精神需求和情感价值的创新业态上，核心机会与风险并存。
投资机会：
1. 服务升级与业态融合：宠物消费已从基础用品转向情感服务（如心理健康、社交）和“玩+住+医”高端综合服务，提供此类整合服务的商家将享受高附加值红利。居然智家的“人宠共居”场景正是此逻辑的体现。
2. IP驱动的产品变现：潮玩卡牌（谷子经济）的增长依赖于强IP吸引力。能持续获取或创造热门IP，并结合盲盒、限量等营销模式的公司，具备快速增长的潜力，如52TOYS借《疯狂动物城2》IP热销。
3. 科技赋能情绪体验：“AI情绪陪伴”是新兴方向。柏星龙推出的AI陪伴毛绒玩具代表了“科技+情绪价值”的融合，有望开辟新的消费蓝海，具备技术壁垒的企业将获得先发优势。
4. 政策红利赛道：国家政策明确支持宠物周边、潮玩等兴趣消费，并计划培育千亿级消费热点。顺应政策方向的细分领域，如文旅结合的“票根经济”带动下的周边酒店、餐饮等，有望获得持续增长动力。
潜在风险：
1. 潮流更迭风险：情绪消费高度依赖潮流和热点，消费者的偏好变化快。若产品或IP未能持续吸引目标客群，可能导致收入断崖式下跌。
2. 同质化竞争风险：进入门槛相对较低的领域（如小型宠物乐园、普通潮玩设计）可能迅速吸引大量竞争者，引发价格战，摊薄行业利润。
3. 执行与落地风险：部分企业提出的“场景化”、“体验式”战略对运营能力要求极高。若线下体验不佳或产品质量不过关，将难以形成用户粘性，导致投入产出比不及预期。
正文
消费新格局：情绪价值驱动市场增长
以宠物主题乐园、宠物出行为代表的新消费场景受到关注。宠物消费的火热是“情绪经济”的体现，从潮玩卡牌的解压，到体验式消费的疗愈，再到票根经济的现场共鸣，消费者正越来越多地为精神需求和情绪价值付费。在促消费政策背景下，以悦己消费为代表的新型消费成为重要方向，情绪经济有望成为消费市场新引擎，多家上市公司正加速布局该赛道。
小宠物背后的大市场
位于北京南四环的红石宠物乐园，已成为养宠人群的新地标。其创始人介绍，在刚过去的秋季，乐园套餐预订量曾一度需要提前预约排队。进入冬季淡季，仍有宠物主人前来。该乐园平日日均接待宠物狗约20只、市民40人；周末及节假日，接待量可上升至宠物80至100只，市民约200人。
宠物乐园的受欢迎程度反映了国内宠物经济的迅猛发展。随着宠物成为家庭的情感寄托，宠物消费市场持续扩容。一份行业报告预计，中国宠物市场规模在2025年将突破8114亿元，两年后有望突破1万亿元。
有宠物类目负责人将宠物消费概括为“需求金字塔”模式：第一层是满足基本温饱，如主粮、零食、驱虫药；第二层是丰富周边，如玩具、爬架；第三层是满足精神需求，如陪伴旅行。
未来3至5年，宠物经济的核心增长点预计在两方面：一是宠物情感服务，如心理健康和专属社交；二是高端综合服务，将玩耍、住宿、吃饭、看病结合起来，例如与宠物医院合作提供康复训练服务。有分析认为，宠物消费需求增长源于情感消费升级与人口结构变化，宠物文旅正从边缘服务转向核心消费场景，形成“人宠共融”的社交空间。
情绪消费快速崛起
除宠物消费外，潮玩卡牌、体验型消费、票根经济等细分领域也在快速崛起。
在一个艺术设计玩具展览会现场，展厅在开放前已有参观者排队，馆内各展位前聚集了大量人群，部分热门IP展区出现排队现象。这背后是“谷子经济”的高速增长。数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。潮玩凭借IP形象、限量设计和盲盒等模式，满足了消费者对新鲜感、惊喜感与收藏价值的追求。
近期，《疯狂动物城2》的观影热潮也带动了潮玩市场。有相关产品负责人表示，电影上映后门店客流明显增长，不少顾客选择购买整套盲盒，部分系列产品已出现断货。
“票根经济”的效应正向周边业态辐射。旅行平台数据显示，跨年期间的演唱会带动了举办地文旅消费热度。以南宁为例，2026年元旦期间的专场演出，使演出所在的体育中心商圈成为当地最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍。
在知识付费领域，悦己消费同样盛行。知乎2025年第三季度财报显示，其付费阅读业务贡献营收3.86亿元，占比达58.5%；月均订阅会员数1430万，环比增长8.1%。其网络文学品牌已有近百部作品授权短剧改编。
有观点指出，悦己经济背后是消费观念从“实物占有”向“情绪体验”的深层转变。
上市公司加码布局
数据显示，中国情绪经济市场规模在2024年达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。多家上市公司正在布局情绪消费等新赛道。
居然智家方面表示，消费市场正从“满足刚需”迈向“追求体验”，“颜值经济”、“情绪消费”与“价值感”成为新趋势。公司提出“场景化”战略，计划于明年春节前后在北京部分门店率先打造跨品类的“生活场景集合馆”，重点关注居家办公、人宠共居、亲子互动等沉浸式体验需求。
晨光股份在接受机构调研时表示，年轻消费者愈发注重消费带来的情绪价值，渴望获得情感共鸣与心理满足，公司将积极布局相关领域。
柏星龙在接受机构调研时表示，其文创潮玩业务核心品牌“玩物丛生”聚焦Z世代情绪经济，已形成“AI情绪陪伴类+热门潮玩类”双产品主线，其IP“独眼星球”AI陪伴毛绒玩具已启动大批量生产。
近期，多部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品。《方案》要求，到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。
有分析认为，本次消费政策的重点在于“新消费”，旨在通过增加优质供给激发新消费内生动力的政策逻辑。注重满足消费者自我愉悦与个性展示需求的“千亿级消费热点”，契合了悦己消费趋势，情绪经济有望成为消费市场的新引擎。
发布时间：2025-12-20T07:23:00+00:00
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