摘要
安踏正式接入淘宝闪购，首批超1000家门店覆盖174个城市，预计明年扩展至4000家以上。此举是其深化全域零售战略、实现“门店即仓库”分布式履约的关键一步。即时零售平台竞争加剧，除淘宝外，美团闪购也已吸引安踏、李宁、斯凯奇等众多运动品牌入驻。行业数据显示，即时零售正从餐饮向运动鞋服等领域快速扩张，平台品牌数量和商品销量均呈现高速增长。商务部研究院预测，到2030年该市场规模将达2万亿元，阿里巴巴CEO蒋凡也预计，未来三年闪购业务将为其带来1万亿交易增量。
线索
即时零售赛道正成为新的核心增长点，蕴含显著投资机遇与潜在风险。
投资机会：
1. 平台层面：阿里巴巴和美团正在抢占这一高增长市场。即时零售能有效激活线下存量，创造新的消费场景，用户粘性和客单价更高。阿里预测的3年1万亿增量，揭示了其巨大的市场潜力。对投资者而言，关注平台在品牌渗透率、履约效率和成本控制上的表现，是评估其长期价值的关键。
2. 品牌层面：对于安踏等运动品牌，接入即时零售是盘活线下库存、提升全渠道运营效率的有效途径。它能精准满足消费者在运动、出行等场景下的紧急需求，开辟新的销售增量，增强品牌竞争力。品牌方能否成功将门店转化为高效的前置仓，是其能否享受此红利的核心。
3. 产业链层面：即时配送需求的爆发，将直接利好本地即时配送物流网络及相关技术服务商。
潜在风险：
1. 盈利能力挑战：即时零售的履约成本（包括配送、人力）远高于传统电商。当前市场的快速发展可能伴随着高额补贴，平台能否在保证服务质量的同时实现盈利，仍是巨大考验。
2. 执行复杂性：“门店即仓库”模式对传统零售企业的库存管理、订单处理、人员培训等数字化运营能力提出极高要求。若执行不到位，可能出现库存不准、发货延迟等问题，损害消费体验和品牌声誉。
3. 市场竞争白热化：头部平台间的竞争可能导致品牌端议价能力减弱，或引发新一轮的“补贴战”，从而侵蚀整个产业链的利润空间。
正文
2025年12月19日，头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购平台。此次合作覆盖上海、北京、广州等174个城市，全国范围内有超过1000家安踏线下门店上线，预计到明年，覆盖门店数量将增加至4000家以上。
安踏此次通过淘宝闪购销售的商品，包括羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季品类。线下门店同款的秋冬新品，如“六度芯”系列冬季装备和C家族竞速跑系列跑步鞋，也同步在该平台售卖。
安踏品牌闪购负责人表示，接入淘宝闪购是深化全域零售战略的关键一步，旨在通过完善“线上+线下”全渠道战略，覆盖紧急需求和即时配送等更多消费场景，以满足消费者在旅游出行、运动健身等情境下对时效性的需求。该负责人还透露，未来将进一步整合线下门店资源，构建一个“门店即仓库”的分布式履约网络。
今年以来，即时零售平台间的竞争持续加剧，多家运动品牌已相继进入该赛道。在接入淘宝闪购之前，安踏已于今年8月入驻美团闪购。美团方面表示，预计年内将有约5000家安踏门店接入其平台，覆盖全国超过300个城市。此外，李宁、鸿星尔克、蕉下、361°、斯凯奇等品牌也已入驻美团闪购。
淘宝闪购方面的数据显示，仅7月份，该平台新入驻品牌数量就比6月增长了110%，新上线的非餐饮品牌门店超过12000家。来自3C数码、服饰运动、奢侈品、美妆等行业的头部品牌商家均在加速入驻。
在8月底的阿里巴巴财报电话会上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡详细阐述了淘宝闪购战略。他指出，平台经营效率的提升将主要来自用户结构、订单结构以及履约效率和成本三个方面的优化。蒋凡预计，未来三年内，随着百万品牌门店的入驻，闪购和即时零售业务将为平台实现1万亿元的交易增量。
即时零售是一种依托线上平台，以线下实体门店或前置仓为履约节点，为消费者提供30分钟至2小时内商品送达服务的零售模式。该模式不仅满足了消费者的即时性需求，也帮助商家激活了线下门店的闲置库存和服务能力，拓展了线上流量。
即时零售的商品范围已从早期的餐饮品类和应急商品，扩大至消费电子、运动鞋服等领域。美团闪购的数据显示，6月至8月期间，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200%；游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品的销量同比增长超过1倍。淘宝闪购也呈现出类似的趋势，3C数码、快消品、运动户外、服饰等领域的品牌商家数量在该平台迅速增长。
根据商务部研究院发布的报告，中国即时零售行业正处于迈向万亿级规模的关键节点。预计到2030年，市场规模将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达到12.6%。未来，“全域下沉”与“多场景拓展”将成为即时零售增长的主引擎，国内县域市场存在巨大的增长空间。
发布时间
2025-12-19 15:20:00
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