摘要
迪桑特在安踏集团内的战略地位显著提升，已成为核心增长引擎。该品牌年销售额从初期的0.2亿元增长至2023年的超50亿元，2025年第二季度流水同比增长超40%。在安踏主品牌与FILA增速放缓的背景下，迪桑特正通过拓展跑鞋、童装等新品类，向百亿品牌目标迈进，其所在的“其他品牌”部门2025年上半年收入同比增长61.1%，为集团贡献了主要增长动力。
线索
迪桑特的核心投资机会在于其精准卡位中国高端运动消费升级趋势，并展现出远超集团主品牌的强劲增长潜力。其通过切入跑鞋、童装等更广阔、高频的市场，打破了原有小众运动的增长天花板，有望加速实现百亿规模目标。安踏集团的供应链与渠道支持是其快速扩张的坚实后盾。然而，风险同样存在：在跑鞋市场，迪桑特作为后来者将面临Hoka、On等专业品牌的激烈竞争；同时，随着安踏集团品牌矩阵不断扩大（如新收购的Jack Wolfskin），如何进行有效的资源分配、避免品牌定位重叠与内部消耗，是迪桑特未来持续增长的重大挑战。此外，宏观消费环境的不确定性也可能影响其高端产品的市场表现。
正文
2025年12月17日，DESCENTE迪桑特全球旗舰店“未来之城”在北京华贸中心正式营业。该门店占地约1400平方米，以滑雪、铁人三项、高尔夫及多场景训练的产品矩阵为核心，通过主题建筑串联起滑雪、高尔夫、全地形都市机能与儿童世界四大场景。
迪桑特的定位正从专注于滑雪、高尔夫和铁人三项的高端专业运动品牌，向构建完整的专业运动生态与产品体系转变。
2016年，安踏与日本迪桑特及其母公司伊藤忠商事达成合作，共同出资成立合资公司，安踏持股54%。安踏获得迪桑特在中国内地、香港及澳门的独家经营权、产品设计权和分销权，并负责其在中国的业务运营。迪桑特中国由安踏集团“二代”丁少翔负责，担任董事长。初期，迪桑特在中国市场的年销售额为0.2亿元，至2023年已突破50亿元。
根据安踏集团财报，2024年集团营业收入同比增长13.6%至708.26亿元；净利润同比增长16.5%至119.27亿元。其中包括迪桑特在内的所有其他品牌部门收入首次突破百亿元，同比增长53.7%至106.8亿元。2025年上半年财报显示，安踏集团除主品牌和FILA之外的其他所有品牌收入为74.1亿元，同比增长超过60%。
2025年上半年，安踏集团营收同比增长14.3%至385.44亿元。其中，安踏主品牌营收同比增长5.4%至169.5亿元；FILA营收同比增长8.6%至141.82亿元。而包含迪桑特与可隆在内的其他品牌分部收入同比增长61.1%至74.12亿元，经营利润同比增长78.8%至24.58亿元。流水数据显示，2025年第二季度，迪桑特同比增长超40%，可隆同比增长超70%。
为寻求新的增长点，迪桑特正扩展至跑步和童装领域。2025年4月，迪桑特推出适用于铁人三项和马拉松场景的“DELTA PRO EXP V2”竞速跑鞋；7月，力推“DYNAMIC FLUID 3.0”缓震跑鞋。预测数据显示，2025年全球运动鞋市场规模将达1150亿美元，其中跑鞋是增速最快的细分品类之一。在童装方面，迪桑特于2023年正式推出DESCENTE KIDS儿童系列，进入高端专业儿童运动装备领域。2024年，其在南京德基广场开设了首家独立童装专卖店。数据显示，2024年中国童装市场规模超4000亿元，2025年有望达到4738亿元。
在安踏集团的儿童品牌矩阵中，安踏儿童聚焦大众市场，FILA KIDS聚焦时尚领域，DESCENTE KIDS则填补了高端户外童装市场的空白。
安踏集团也在通过收购扩充品牌版图。2025年6月，安踏正式收购德国户外品牌“Jack Wolfskin”(狼爪)，并任命原亚玛芬大中华区总裁姚剑为狼爪总裁。此外，两年前被收购的女性运动品牌MAIA ACTIVE也开始在财报中显现。
随着迪桑特业绩的增长，其在安踏体系内的角色愈发重要，安踏为其制定了成为百亿品牌的中期目标。迪桑特中国董事长丁少翔曾表示，迪桑特获得了安踏供应链体系的全力支持，这为其迅速建立本地化生产体系奠定了基础。
挑战方面，随着安踏集团内部品牌阵营扩容，如何实现合理的资源分配，并避免各品牌在产品、渠道等方面出现重叠和内耗，是集团及迪桑特等子品牌需要面对的问题。
发布时间
2025年12月19日 18:52
评论 ( 0 )