摘要
2026年元旦假期因延长2天，文旅消费市场迎来显著增长。假期火车票开售即迅速售罄，“跨年”关键词搜索热度环比上涨超280%。数据层面，国内航线机票预订量同比增长约46%，出入境航线增长约18%，国内热门城市酒店订单量同比增长逾3倍，元旦民宿预订量同比上涨近145%。市场呈现出南北“双向奔赴”的典型趋势，哈尔滨凭借冰雪游成为民宿预订量全国第一的目的地，海南则因自贸港封关运作吸引大量避寒游客。同时，“跟着演唱会去跨年”、寺庙祈福等主题旅游也成为新的消费增长点。
线索
本次元旦消费热潮揭示了文旅市场的几个核心投资机会与潜在风险。
投资机会：
1. 体验经济与内容为王： 哈尔滨的持续火爆和“演唱会旅游”的兴起表明，单一的观光已不能满足需求，能够提供独特“仪式感”和情绪价值的目的地与业态具有极高溢价能力。投资于能够策划、运营大型节庆活动、音乐演出以及沉浸式体验项目（如特色民宿、主题乐园）的公司，将直接受益于这一趋势。
2. 政策驱动的目的地红利： 海南自贸港封关是明确的政策催化剂，其“零关税”优势将长期利好旅游、购物消费。关注在海南有深度布局的免税零售、高端酒店及航空运输企业，有望获得持续增长。
3. 细分交通与住宿市场： 2小时高铁圈的火爆和租车自驾游（同比增长1.8倍）的流行，指向了更灵活、个性化的出行需求。这为提供高品质短途交通服务（如高铁网覆盖周边的文旅项目）、舒适型SUV车型租赁以及支持“异地取还车”的租车平台带来了机遇。“包栋民宿”需求增长1.4倍，显示小型、私密的团体消费市场潜力巨大。
4. 服务升级与品质化： 游客对带影音设备的酒店、能提供跨年烟火礼包的民宿等精细化服务需求上升，推动行业向品质化升级。在服务设计、智慧景区建设等方面有优势的企业将构筑更深护城河。
潜在风险：
1. 热点快速迭代与同质化竞争： 哈尔滨的成功可能引发各地冰雪项目的同质化复制，一旦新鲜感消退或出现新的“网红”城市，当前热门目的地的客流和收益可能面临波动风险。
2. 政策依赖性： 海南市场的热度高度依赖封关政策的具体执行效果和持续性，任何政策变动都可能带来不确定性。
3. 外部环境敏感性： 文旅消费对宏观经济环境、突发公共事件等因素高度敏感，需求的强劲反弹可能伴随脆弱性。
正文
2026年元旦假期假期较2025年延长2天，进一步释放了游客的出行意愿。截至12月17日，同程旅行数据显示，“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%。航旅纵横大数据显示，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%；出入境航线机票预订量超62万张，同比增长约18%。
出行预订情况
12月17日，元旦假期火车票开售。同程旅行数据显示，开售不到半分钟，北京出发前往哈尔滨、沈阳，深圳出发前往厦门，广州出发前往长沙等多个热门线路车次变得紧俏。去哪儿平台数据显示，截至当日上午10:00，北京到哈尔滨、郑州、武汉，深圳到汕头，成都到宜宾等多条线路部分车次已售罄。
元旦假期十大热门出发地包括北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京。热门目的地TOP10城市包括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙。
从出行方式看，车程在2小时左右的短途路线最为火爆，如北京往返天津、成都往返重庆、上海往返南京等。在冰雪游和避寒游主题驱动下，东北三省、云南省、广东省、福建省等成为火车长途线路热门流向，部分旅客选择“请3休8”策略，于12月29日前后错峰出发。
机票预订已提前进入高峰。同程旅行数据显示，元旦机票预订热度同比增长超2倍，机票支付均价月环比有明显涨幅。热门航线TOP10包括广州-哈尔滨、上海-昆明、北京-三亚、北京-乌鲁木齐等，呈现南北方用户“双向对流”的特征。值得关注的是，作为海南自贸港封关运作后的首个节假日，“飞去海南过元旦”成为流行，元旦前后往返三亚的机票预订热度环比涨超75%，北京、成都、上海、杭州等是热门客源地。
自驾游同样火热。去哪儿数据显示，元旦期间租车量同比增长1.8倍，最热门的自驾城市包括海口、三亚、乌鲁木齐、昆明、成都等。SUV、经济型、商务车是热门车型，舒适型预订量增长最快。异地取还车的人数同比增长2.5倍。
住宿预订特点
美团旅行数据显示，“跨年酒店”搜索热度上涨216%，别墅房型、带圆桌、带影音/投影设备的房型搜索量上涨。天津、广州、上海、武汉、石家庄等地的跨年酒店成为热门搜索目的地。
民宿因其空间、场景和私密性，更受“一群人跨年”的游客青睐。美团数据显示，12月第一周元旦民宿提前订间夜量同比上涨近145%，哈尔滨成为全国元旦民宿预订最热门的城市。途家平台数据显示，独栋别墅的预订量同比增长1.4倍。“00后”成为民宿消费主力，预订量占比达52%。
为提升体验，民宿房东也积极升级服务。例如，天津蓟州的一家温泉民宿房东，为住客准备跨年烟火礼包和热红酒。
主题旅游趋势
冰雪游和避寒游是元旦假期的两大主题。冰雪游方面，哈尔滨冰雪大世界于12月17日开园，其门票预售首日销量在国内景区断层领先，同比增长2.8倍，其中12月31日跨年票占比超55%。哈尔滨的热度也传导至住宿市场，元旦民宿预订量位列全国第一。此外，江浙沪周边的滑雪场、新疆阿勒泰地区的冰雪游热度也显著上升。川西雪山古镇看雪跨年成为新选择，“四姑娘山附近酒店”等搜索量上涨超过100%。
避寒游方面，除三亚、海口、昆明、厦门等传统目的地外，海南自贸港封关运作进一步提升了其吸引力。涠洲岛、南澳岛等海岛热度上涨，其中涠洲岛因正值观鲸季，热度上涨156%。
文化体验方面，“跟着演唱会去跨年”成为流行趋势。广州、重庆、北京、成都等地的跨年演唱会带动了周边住宿预订。广西南宁因跨年演唱会，元旦民宿预订量同比增长超过6倍，跻身全国城市第七。寺庙祈福也受到欢迎，南京牛首山计划举办无人机光影秀和祈福活动，热度上涨136%；苏州寒山寺的新年钟声传统使其热度上升78%。
地方促消费举措
为激活文旅市场，各地推出多项举措。北京市推出“钟鼓齐鸣京彩启程”系列跨年活动，通过惠民小程序发放优惠券，串联多领域消费。浙江省启动冬季文旅消费季，预计发放文旅消费券超4600万元，并推出千场主题活动。呼和浩特市在冬季冰雪旅游季期间，举办多项赛事活动，开放多处冰场滑雪场，并发放体育消费券和冰雪体验券。
行业观点认为，这些举措通过“补贴+内容”的结合，丰富了产品供给，优化了消费体验。当代消费者更追求“有记忆点”的体验，跨年旅行的核心诉求已从地理位移转向“场景体验”。
发布时间
2025-12-18T07:27:30+00:00
评论 ( 0 )