好的，这是根据您的要求重写的内容。
摘要
蜜雪冰城已正式进入美国市场，首家门店选址于洛杉矶好莱坞星光大道。门店采取线上线下结合的预热策略，包括线下免费赠饮和在外卖平台推出3.99美元（约合人民币28元）的预售套餐，新用户价低至1.17美元。此次扩张是蜜雪冰城全球化布局的一部分，背后有强劲的财务增长支撑：2025年上半年公司收入达148.7亿元，同比增长39.3%。截至2025年6月，其全球门店总数已超5.3万家，其中海外门店4733家。
线索
蜜雪冰城进军美国市场既是重要的投资机会也伴随显著风险。机会在于：1）市场验证：成功进入消费成熟且竞争激烈的美国市场，是对其商业模式和供应链能力的终极考验，若成功将极大提升品牌估值和全球影响力。2）低价策略的颠覆性：延续其极致性价比策略，可能冲击美国现有的茶饮价格体系，快速抢占市场份额。3）增长动力强劲：公司正处于高速增长通道，2025年上半年利润同比增长44.1%，为海外扩张提供了充足的资金支持。风险在于：1）运营成本压力：美国的人工、租金、原材料成本远高于国内，3.99美元的套餐定价能否维持盈利是核心挑战。2）本土化适应：虽然口味初期反响良好，但长期看需针对美国主流消费者进行产品和口味的深度本土化调整，200%的糖度选项虽新颖，但能否被广泛接受尚待观察。3）激烈的市场竞争：美国茶饮市场已有多家成熟品牌，蜜雪冰城作为新入局者，需要持续投入营销才能建立品牌认知。
正文
蜜雪冰城在美国的首家门店位于洛杉矶好莱坞星光大道，在中国剧院对面。2025年12月18日，蜜雪冰城官方账号宣布该门店即将开业。
在正式开业前，门店已展开了一系列预热活动。代表品牌的“雪王”人偶曾在南加州大学等地免费发放数百杯饮品，吸引了当地留学生和华人群体。据消费者反映，产品口味与国内门店相近。
线上方面，一家名为“蜜雪冰城”的商家在外卖平台“饭团外卖”上开启了独家预售。平台信息显示，商家上架了两款定价均为3.99美元（约合人民币28元）的预售套餐，每份包含两杯饮品和一个冰淇淋。支付方式支持微信和支付宝，新用户可享受1.17美元（约8.2元人民币）的优惠价。套餐内可选饮品包括芋圆葡萄、椰果奶茶和草莓果茶。预售对每人限购一份，其中一款套餐的销量已超过100单。取餐时间设定为12月19日至21日的早10点半至晚9点。
产品的包装设计与国内基本一致，为透明塑料瓶身配红色主题封口，但品牌字体换成了英文“MIXUE”。在糖度选项上，除常规选择外，还提供了120%、150%和200%糖度的选项。
蜜雪冰城的海外扩张步伐不止于美国。据悉，纽约、墨西哥等地的门店布局也在同步推进中。
公开资料显示，蜜雪冰城的前身是1999年成立的“寒流刨冰”，后更名并发展为以新鲜冰淇淋茶饮为主的连锁品牌，目前旗下拥有蜜雪冰城和幸运咖两大品牌，产品均价约6元。
2025年8月27日公布的2025年中期业绩显示，公司上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。
财报还披露，截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球门店总数增至53,014家，较去年同期新增9,796家。其中，海外门店数量为4,733家，同比净增128家，业务覆盖范围扩展至12个海外国家。
发布时间
2025年12月18日 09:18
评论 ( 0 )