摘要
71岁的董明珠因坚决抵制空调行业“铝代铜”技术而成为焦点，使其与美的、海尔、小米等主流厂商对立。董明珠认为该技术尚未成熟，存在质量风险；而后者则出于成本控制和应对铜资源战略价值的考量，正联合推广铝换热器。此事背后，是空调行业在激烈价格战、全球铜价上涨及新兴产业用铜需求激增下的战略抉择，并引发了关于产品质量与企业责任的广泛讨论。
线索
此事件揭示了空调行业面临的结构性风险与机遇。风险方面，坚持纯铜路线的格力，若“铝代铜”技术被验证可靠且成本优势巨大，可能在中低端市场丧失竞争力，影响营收增长。而对于推广“铝代铜”的厂商，最大的风险在于品牌声誉，一旦出现质量问题或被视为“偷工减料”，可能引发消费者抵制，前期的研发和市场教育投入将付之东流。机会方面，格力通过此举成功塑造了“品质捍卫者”的形象，巩固了其高端市场份额和品牌溢价，短期内有助于改善公众形象和销售。对于其他厂商，一旦成功突破技术瓶颈并赢得市场信任，将获得显著的成本优势，提升盈利能力，并在存量市场的价格战中占据主动。此外，能够提供高可靠性铝制换热器及相关技术的上游供应商，将迎来新的增长机会。
正文
近期，空调行业关于“铝代铜”的讨论引发关注。事件起因是多家空调企业共同签订自律公约，承诺不互相攻击，并科学宣传铝换热器空调的特点。头部企业格力电器缺席了此次联合发声。随后，格力电器董事长董明珠在公开场合表示，坚持不采用“铝代铜”的原因是该技术尚未达到与铜材同等的技术条件和保障。
此事使董明珠和格力在部分消费者中获得了支持，其公众形象在2025年经历转变。上半年，因其部分言论和市场策略，格力电器的营收在全行业增长背景下出现同比下降，而同期小米空调销量同比增长超过60%。下半年，随着“铝代铜”争议的出现，一些消费者将“铝代铜”等同于“偷工减料”，董明珠坚持使用铜材的立场因此获得赞誉。
消费者对“铝代铜”的顾虑主要基于以下几点：首先，铜材在导热性、稳定性和耐腐蚀性上表现优异，而一些中小品牌此前使用不成熟的铝制技术，导致了质量问题。奥维云网报告显示，2025年上半年空调投诉量同比激增22%，其中“能效虚标”和“寿命缩水”问题占比超40%。其次，董明珠曾多次强调，铝的耐久性和稳定性尚无法100%保证，为避免售后问题和企业声誉受损，格力选择坚持用铜。
然而，其他厂商推进“铝代铜”技术亦有其多重考量。第一，战略资源层面，人工智能、新能源汽车等产业的快速发展推高了铜的需求。高盛分析师曾指出铜的重要性堪比“新石油”。中国是全球最大的铜消费国，消费量占全球近60%，其中空调行业是耗铜大户，年消耗量占全国铜消费总量10%以上。在此背景下，利用国内丰富的铝资源替代铜，具有战略意义。董明珠本人也承认，格力一直在研究“铝代铜”，但认为技术未成熟。
第二，企业竞争层面，空调市场已是存量竞争，价格战激烈。2025年上半年线上市场，除小米空调均价上涨10.64%外，其他品牌均价均有下降。铜价持续上涨使厂商利润空间受挤压，有计算显示铜材成本在部分空调机型中可占整机售价的一半，使用铝材是维持性价比的途径之一。
第三，技术可行性层面，铝代铜并非遥不可及。在日本市场，家用空调的全铝制换热器占比已达40%-50%，大金等品牌的铝空调占比超过50%。有国内头部品牌研发负责人表示，中国在两年前就已具备“全面铝代铜”的技术能力，推进缓慢主要受舆论环境和接受度的制约。
要让市场接受“铝代铜”，行业需达成共识。首先，需停止利用消费者对“铝代铜”的固有印象进行恶意竞争。其次，必须确保技术应用不牺牲产品体验，需通过优化结构设计和工艺弥补铝材在导热性能上的差距。再次，透明度至关重要，需明确告知消费者产品所用材料并进行相应定价，避免“以次充好”的嫌疑。目前消费者反对的核心并非技术本身，而是担心质量下降和虚假宣传。
发布时间
2025-12-18 17:43:33
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