摘要
近期，多款标注“北京同仁堂”的磷虾油和西洋参产品在市场流通，引发消费者对真伪的担忧。同仁堂健康已发布声明，指明涉事磷虾油产品未经授权使用其名称，涉嫌违法。同时，电商平台上的多款商标不同的西洋参产品亦令消费者难以辨别。线下实体门店对于相关产品授权问题的说法不一，反映出品牌授权及内控管理环节存在挑战。
线索
本次事件的核心风险在于品牌价值的侵蚀。北京同仁堂作为知名品牌，其商誉是最重要的无形资产。多款产品未经授权或来源不明地使用其商标，将直接冲击消费者信任，导致品牌稀释。线下门店对授权问题的说法不一，进一步暴露了企业在渠道管理和内控体系上存在严重漏洞。这可能引发连锁反应：首先是消费者流失与销售额下降，其次是潜在的监管处罚与法律诉讼，最终影响企业长期盈利能力和市场估值。投资者需高度关注企业后续的整改措施、品牌维权力度以及能否重建清晰的渠道管理体系。
正文
近期，针对磷虾油产品涉嫌造假的风波，北京同仁堂健康药业股份有限公司通过其官方微信公众号发布声明。声明指出，有相关产品在未经授权的情况下，擅自突出使用“北京同仁堂”字样，此行为涉嫌违法。
该问题并不仅限于磷虾油产品。在西洋参品类中，多个电商平台同时出现多款商标不同的产品，均宣称是“北京同仁堂正品”，使消费者难以分辨真伪。
为核实情况，有人员对线下门店进行了走访。当问及部分使用“北京同仁堂”字样的商品是否已获得品牌方授权时，不同门店给出的说法存在差异。
发布时间
2025-12-18 15:30:10
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