劲酒打入年轻女性市场，保健酒行业逆势增长

摘要：

2025年，保健酒市场迎来意外增长，其核心动力源于成功吸引了年轻消费者，尤其是女性群体。以劲酒为代表的品牌，通过社交媒体上“东方威士忌”和“月经神仙水”等标签，结合“朋克养生”趋势，实现了爆发式销售。数据显示，劲酒2025年上半年销量暴涨50%，全年预计增长约20%，两年内新增年轻用户900万。整个保健酒市场规模也从2020年的400亿元增长至2024年的487亿元，2025年1-8月电商销售额同比激增75.8%。这一现象标志着保健酒行业在抓住新人群、新场景和新痛点后，找到了高价值增长路径，但其长期可持续性仍需观察。

线索：

保健酒市场的爆火揭示了显著的投资机会与潜在风险。

机会在于：

1. 市场破圈与年轻化：保健酒成功打破了“中老年专属”的刻板印象，开拓了消费力强劲的Z世代和女性市场，这是一个巨大的增量空间。

2. 健康与性价比的双重驱动：在宏观经济承压和消费理性回归的背景下，兼具健康属性和高性价比的产品（如十几元一瓶的劲酒）精准契合了市场需求，具备强大的抗周期性。

3. 流量红利与渠道创新：社交媒体的病毒式传播为品牌提供了低成本的获客途径，创造出“调酒基底”、“养生特饮”等新消费场景，为行业创新提供了范本，并可能带动整个板块的溢出效应。

风险在于：

1. 热潮的可持续性：“朋克养生”和“月经神仙水”等热点具有一定时效性和偶然性。热度消退后，能否将“尝鲜”用户转化为长期忠实用户，是对品牌产品力和持续运营能力的根本考验。

2. 健康合规风险：以缓解经期痛感等功能性标签进行传播，已引发医学界警告。保健酒并非药品，若出现健康争议或面临更严格的监管，可能会对整个行业造成沉重打击。

3. 竞争加剧与同质化：劲酒的成功已吸引董酒、白酒巨头以及业外资本纷纷入局。随着参与者增多，市场竞争将迅速加剧，价格战和营销战可能侵蚀行业利润，品牌差异化将是存活关键。

正文：

2025年，保健酒品类在中国酒饮市场整体承压的背景下实现了逆势增长，主要驱动力来自消费人群的代际更替和消费场景的拓展。原本定位中老年市场的保健酒，因迎合了年轻人的“朋克养生”需求而意外走红。

劲酒是这一趋势中的代表性品牌。在社交媒体上，劲酒被年轻消费者用作调酒基底，搭配苏打水、水溶C100等饮品，形成“东方威士忌草本特调”。同时，部分女性用户发现其具有一定的缓解经期痛感的效果，赋予其“月经神仙水”的称号，尽管医学界对此发出预警，且劲酒官方也明确表示其是具有免疫调节、抗疲劳功能的保健酒而非药品，建议谨遵医嘱。

这些网络标签和消费新场景为劲酒带来了巨大流量，小红书、微博上相关帖子达数十万条。2025年下半年，河南、广东等多地线下渠道出现劲酒脱销情况。

劲牌公司总裁王楠波在2025年10月的武汉酒博会上公布了业绩数据：过去两年品牌新增年轻用户900万，其中女性用户400万；2025年上半年，红标劲酒销量同比增长50%，劲酒单品增长超20%，带动公司总体业绩增长约10%。他预计劲酒全年增幅约为20%。增长动因被归结为国家大健康战略的推进、消费理性回归后产品的高性价比以及健康功效的带动。

“朋克养生”成为年轻人饮酒新常态。艺恩数据显示，83%的年轻人偏爱20度以下的低度酒，同时其保健养生消费同比增长7.5%。魔镜洞察数据也印证了这一趋势，2025年1-8月电商平台保健酒市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2%。中国酒业协会数据指出，2025年1-9月，保健酒、果露酒等所在的其他酒类别在产量、销售收入和净利润上均保持增长。

其他保健酒品牌也受益于此趋势。山西汾酒旗下的露酒品牌竹叶青，2025年经典产品销售额增长16.2%，电商渠道增长87%，其未来发展将聚焦Z世代和银发群体，并开发更多低度、利口化的产品。此前业绩低迷的ST椰岛（海南椰岛），其鹿龟酒系列在2025年前三季度收入同比增长248.1%。

发布时间*：2025-12-18 08:53:02