摘要
上海乐高乐园在开业后迅速刷新全球纪录，成为最快突破百万客流的乐高乐园。该乐园占地31.8万平方米，是目前全球已开园规模最大的乐高乐园，其成功得益于深度本土化策略，通过融合江南水乡元素、全球首个悟空小侠主题区及由2000万块积木打造的“迷你天地”等，吸引了大量游客。运营数据显示，暑期配套酒店持续满房，人均乘坐设备频次高达8.73次。乐园因此荣获THEA“主题乐园杰出成就奖”，且二期扩建已在规划中，未来将通过推出更多主题活动以持续吸引游客。
线索
投资机会：上海乐高乐园的成功展示了强大的市场验证与品牌本土化能力。其“全球最快破百万客流”的纪录和高达60%的外地游客比例，证明其已从区域景点升级为全国性旅游目的地，具备强大的客源吸引力。人均高达8.73次的设备乘坐频次和酒店“一房难求”的现象，则直接反映了其高昂的游客粘性与消费潜力。已规划的二期扩建和“月月有主题”的运营策略，为持续的业绩增长和规模扩张提供了清晰的路径，预示着其在中国市场的长期投资价值。
潜在风险：开业期的热度能否持续是关键挑战。中国主题乐园市场竞争激烈，需不断创新以维持竞争力。大规模运营和频繁的季节性活动意味着高昂的固定成本与运营开销，对客流量稳定性提出极高要求。此外，宏观经济波动或区域性突发事件可能对旅游消费构成冲击，影响乐园的盈利预期。
正文
上海乐高乐园度假区自开园以来，累计接待游客数量已突破100万，刷新了全球乐高乐园最快达到百万客流的纪录。
该项目在开发阶段充分研究了本土文化。建设团队在确定上海金山选址前，考察了多个地点，并深入走访了江南水乡。这一过程促成了将全球乐高标准与本地文化特色相结合的建设理念。乐园内的“水乡风情游船”项目就是这一理念的体现，游客可以环绕公园中心区域，体验以乐高风格设计的江南水乡景观。
乐园的核心项目之一是“迷你天地”，这是一个用乐高积木搭建的中国标志性建筑与文化模型区。该项目耗时16.8万小时，使用2000万块积木建成。换算下来，这些积木颗粒可以绕地球16圈。此外，乐园还设立了全球首个“乐高悟空小侠”主题区。
上海乐高乐园是全球第十一座乐高乐园，占地31.8万平方米，是目前全球开园时规模最大的乐高乐园。乐园拥有八大沉浸式主题区，超过75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建的数千个模型。
运营数据显示，在暑期，乐园配套主题酒店持续处于满房状态，整个暑期人均乘坐设备的频次最高达到8.73次。“驾驶学校”和“初级驾驶学校”在暑期累计“毕业”近8.6万名小驾驶员。过山车项目累计行驶里程突破1.8万公里，乐高大飞车已运行超过1.4万圈。园区推出的“沙滩派对”累计接待约6.7万名小游客，并举办了4800余场演出及互动表演。8月，乐高乐园角色见面会接待游客近30万人次。同期，八大创意工坊共举办近2300场拼搭活动，吸引超过3.5万名儿童参与。
该乐园获得了全球主题娱乐协会（TEA）颁发的THEA“主题乐园杰出成就奖”，成为2025年中国唯一获得此奖项的乐园。
目前，上海乐高乐园的游客来源已不限于长三角地区，60%的游客来自外地，有效带动了本地经济增长。乐园已开始规划二期扩建工程，预计在未来数年内逐步展开，旨在扩大度假区规模并为长远发展铺路。
为保持游客新鲜感，乐园已推出季节性活动，如“金秋亲子嘉年华”，活动期间游客量达到预期的两倍。年末的“乐满冬日假期”也已启动。未来乐园计划延续此模式，实现“月月有主题，季季有新品，常来常新”的运营目标。
发布时间
2025-12-18 18:59:59
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