摘要
根据Meta内部文件，公司去年在中国获得超过180亿美元的广告收入，占其全球总收入的一成以上。其中，约19%、超过30亿美元的收入被内部估计来自推广诈骗、非法赌博等违禁内容的广告。文件显示，尽管Meta知晓这些广告对全球用户的危害，并在成立反诈小组后一度将问题广告占比从19%降至9%，但公司高层后续因策略转向解散了该团队，并解除了对中国新广告商的冻结。Meta官方回应称，此举是为了在全球范围内加倍打击诈骗，而非放弃。
线索
此事件揭示了Meta在追求收入增长与平台安全治理之间的深层矛盾，对投资者而言是重要的风险警示。核心风险在于监管层面：若文件内容属实，Meta可能面临欧美等主要市场监管机构的严厉调查和巨额罚款，因其涉嫌为非法活动提供平台并从中获利。这不仅是财务风险，更是严重的公司治理（ESG）问题，可能损害品牌声誉和用户信任。虽然中国市场贡献了超过一成的收入，但这种依赖高风险业务模式带来的增长是不可持续的。投资者需密切关注后续监管动向及公司是否采取实质性的、全球统一的整改措施，而非仅作公关回应。短期内，该消息可能引发股价波动；长期看，这考验着Meta管理层平衡商业利益与社会责任的能力。
正文
Facebook母公司Meta去年的广告收入中，有超过180亿美元（约1404亿港元）来自中国市场，占其全球总收入超过10%。根据公司内部文件估计，这部分收入中约有19%，即超过30亿美元（约234亿港元），来源于推广诈骗、非法赌博、色情或其他违禁内容的广告。
这些内部文件涵盖了过去四年由Meta财务、游说、工程和安全等部门制作的资料。文件显示，Meta在此期间努力了解平台滥用行为的规模，但对于可能影响自身业务与收入的修正措施却迟迟未予实施。
Meta平台的诈骗受害者遍布全球。文件指出，Meta认为中国是全球Meta平台诈骗和违禁品广告来源的约25%。2024年4月，Meta员工在一份递交给安全营运主管的简报中称，“我们需要大规模投资以减少日渐严重的伤害”。
为此，Meta成立了反诈骗小组，以加强对来自中国的诈骗及违反平台政策活动的监控。在加强执法后，2024年下半年，来自中国的问题广告在其广告收入中的占比由19%降至9%。
然而，一份去年底的文件提到，基于策略转变和首席执行官马克·扎克伯格的后续指示，负责中国市场的广告稽查团队被要求暂停工作。在扎克伯格下达指令后，Meta解散了负责中国市场的反诈骗团队，同时解除了对中国新广告代理商加入平台的冻结措施。另一份文件显示，Meta还搁置了其他一些经内部测试证明有效的反诈骗措施，但未说明具体细节。
Meta发言人安迪·斯通对此表示，该反诈骗团队原本就是临时性的，扎克伯格的指令是为了在全球范围内加倍努力打击诈骗，并非放弃相关做法。官方声明称，在过去18个月里，已拦截了4600万则来自中国合作伙伴的违规广告。
发布时间
2025-12-17 11:44
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