摘要
根据中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告》，2025年上半年国内数字消费用户规模达9.58亿人，占网民总数的85.3%。用户结构呈现多元化，其中“Z世代”占比27.2%，“银发族”占12.2%，农村用户占26.0%。在消费领域，智能设备与潮玩市场表现突出，购买智能产品的网民占比达39.1%。同时，数字消费场景边界不断延伸，到家服务用户规模已超2.23亿人，服务品类向宠物护理、养老陪护等领域扩展。
线索
报告揭示了数字消费市场的三大投资机会。首先，用户结构的多元化（Z世代、银发族、农村用户）为细分市场提供了广阔空间，针对不同年龄和地域群体的定制化产品与服务（如适老化智能设备、农村电商物流）具备增长潜力。其次，智能设备（39.1%渗透率）和潮玩（8.2%渗透率）等细分领域的高增长，表明智能家居生态和IP衍生品市场是当前的热点，相关产业链公司值得关注。最后，服务消费的深度融合与场景延伸，特别是超过2.23亿用户的到家服务市场，正从基础家政向宠物护理、养老陪护等高附加值领域扩张，预示着本地生活服务平台和专业化服务机构的巨大发展机遇。风险点在于细分市场竞争加剧及消费者偏好快速变化。
正文
中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布的《数字消费发展报告》显示，2025年上半年，国内数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%。报告指出，数字消费正成为拉动消费的重要动能。
在用户结构方面，报告数据显示，“Z世代”数字消费用户规模占比为27.2%；60岁及以上的“银发族”用户占比为12.2%；农村用户占比为26.0%。报告认为，不同年龄、不同地域的数字消费群体，为构建多元化的数字消费市场奠定了基础。
报告认为，2025年以来，数字消费在多个细分领域表现突出。今年上半年，购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1%。网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户占整体网民的8.2%。
报告指出，数字消费渠道正加速实现深度融合，数字消费场景边界不断延伸。数字文娱内容供给的持续丰富，推动了智能硬件、文化、旅游等多领域的消费融合。
在生活服务消费方面，截至今年6月，“在线跑腿代办”及“家政维修”等到家服务用户规模超过2.23亿人。服务品类已扩展至宠物护理、养老陪护等多个领域，为居民的日常生活提供了支持。
发布时间
2025-12-17 09:30:00
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