摘要
抖音于2025年12月16日发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，旨在规范平台财经内容生态。公约核心要求是，创作者需完成平台财经专业资质认证，否则禁止发布财经专业内容或推荐相关服务。新规明确禁止了包括分析预测个股价位、鼓吹走势在内的非法荐股行为，并对虚假身份、误导性信息及不当营销等行为进行严格管控。违规账号将面临警告、限流乃至永久封禁等梯度处罚。
线索
该政策对无资质的财经“大V”和内容创作者构成重大经营风险，其依赖荐股、卖课、导流至私域的商业模式将直接失效。对于部分散户投资者而言，短期内可能面临信息来源减少的真空，需警惕其转向更隐蔽的违规渠道。对平台而言，执行尺度是关键，若过于严苛可能误伤普通用户的合规经验分享，影响社区活跃度。反之，此规为持牌金融机构、专业投资顾问及具备真实资质的财经从业者创造了巨大的发展机遇。平台清理了劣质和误导性内容，降低了合规创作者的获客成本和信任建立成本。他们可以在一个更健康的生态中，通过专业内容输出建立品牌影响力，合规地开展投资者教育和业务引流，有望迎来一波高质量用户增长。
正文
2025年12月16日，抖音平台发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，该公约自发布之日起试行生效，旨在提升平台财经内容质量，规范相关内容传播，推动账号有序运营。
第一章 概述
公约的制定依据包括《中华人民共和国网络安全法》、《网络信息内容生态治理规定》等法律法规及平台相关协议。其适用范围覆盖抖音社区内所有发布涉财经内容的账号。该公约是《抖音社区自律公约》在财经行业的特别约定，平台将根据法规更新和社区发展情况持续优化。
第二章 平台治理规范
2.1 账号资质规范
* 资质准入：倡导创作者在发布财经专业内容前完成平台财经专业资质认证。明确禁止未经认证的账号发布财经专业内容或推荐相关服务/产品。
* 账号认证：禁止未经认证的账号在昵称、头像、简介等信息中暗示具有金融专业背景或提供金融服务。严禁假冒或仿冒财经专家、金融机构及其员工，使用易误导用户的字样。严禁通过租用、买卖、伪造资质证照等方式骗取平台认证。账号主体资质发生变化时，需在30日内告知平台。
2.2 内容管理规范
* 鼓励内容：平台鼓励发布客观、中立的财经专业知识，科普金融理财常识，传递正确投资理念，并提倡原创优质内容。具备资质的认证账号在介绍证券、保险等内容时，需在显著位置标明个人真实姓名、从业编号及所属公司。
* 禁止行为（违法违规）：禁止恶意唱衰经济、扰乱金融秩序；禁止歪曲解读财经政策与数据；禁止提供或教授洗钱、非法集资等服务；禁止发布与虚拟货币相关的非法金融内容；禁止以科普之名分析预测个股价位、鼓吹走势、提供投资建议等非法荐股行为；禁止过度娱乐化博取流量；禁止站外导流交易。
* 禁止行为（虚假误导）：禁止发布无法考证的财经信息；禁止以内幕消息、独家爆料为名造谣传谣；禁止借助专家、国资背景或收益截图进行误导性背书；禁止宣扬低风险、高收益、保本保息等虚假信息；禁止编造虚假投资经历或故事。
2.3 营销行为规范
金融行业属于特许经营行业。平台禁止金融机构及从业人员超出业务许可范围开展金融营销宣传活动。
* 禁止无证经营或超范围经营金融业务。
* 禁止以欺诈或引人误解的方式进行营销，如引用不实数据、隐瞒限制条件、夸大过往业绩、保证性承诺、明示或暗示保本保收益等。
* 禁止损害公平竞争，如恶意诋毁竞争对手、冒用他人品牌等。
* 禁止利用权威机构名义进行误导性宣传。
* 禁止损害金融用户知情权，要求对限制性条款和风险进行显著披露。
第三章 违规处理与责任追究
违反公约的账号及内容，将视违规情节严重程度、频次及影响，处以警告、限流、回收营利权限、暂停发布、永久封禁等梯度处罚。例如：
* 对未认证账号发布专业内容，将采取取消互动功能、禁言、关闭等处置。
* 对存在不当营销、虚假传播等行为的账号，将采取流量限制、取消认证、暂停更新乃至永久封禁。
* 对因提交虚假资质造成用户权益损害的，平台将配合司法机关调查。
* 对资质变化未及时告知的账号，将暂停其专业内容发布权限。
第四章 举报通道
用户可通过平台举报功能或发送邮件至jubao@douyin.com、feedback@douyin.com，举报财经领域的违规内容或主体。
补充说明
抖音副总裁李亮对此回应称，推出该公约是为了重点打击不具备专业资质却讲解金融市场、推荐金融产品的现象，以及仿冒专家身份发布误导性内容的行为。他强调，普通用户日常分享客观、合规的财经类经验是被允许的，同时“有资质也不代表就可以随便说”。
发布时间
2025年12月16日 14:06
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