摘要
根据《数字消费发展报告（2025）》，2025年上半年中国数字消费呈现强劲增长态势。用户规模已达9.58亿，占网民总数的85.3%；消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。市场结构呈现多元化，Z世代、银发族和农村用户成为重要消费群体。智能家居、潮玩等细分领域表现亮眼，同时“人工智能+消费”模式被指为未来核心增长引擎，蕴含巨大潜力。
线索
报告揭示了“人工智能+消费”模式下的四大投资主线。需求做细指向AI驱动的个性化推荐与用户画像技术，相关数据分析和营销科技公司有望受益。供给做强预示着AI终端产品（如智能硬件）和场景化智能服务的创新浪潮，硬件制造商与AI服务提供商是关键标的。供需做通意味着消费数据将反向驱动柔性制造与智能物流，工业4.0和智慧供应链企业存在机会。增长做广则聚焦于借助AI和跨境电商模式实现高质量出海的消费品牌，具备全球化布局能力的公司将获得增长加速度。风险方面，需关注AI技术落地不及预期、数据隐私监管趋严以及行业竞争加剧带来的不确定性。
正文
中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布《数字消费发展报告（2025）》，该报告基于对全国31个省（区、市）共计3万名居民的电话抽样调查数据，从“规模-群体-理念-热点-场景”五个维度对数字消费发展进行了系统性分析。
一、规模体量
截至2025年上半年，中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%。同期，基于商品、服务和内容的数字消费总规模达到9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。在消费构成上，实物商品数字消费额占总额的66.3%，数字服务（如在线教育、在线医疗等）消费额占29.2%，数字内容（如数字音乐、网络视频等）消费额占4.5%。
二、用户群体
数字消费用户结构呈现多元化特征。“Z世代”（通常指95后及00后）数字消费用户规模为2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费的主力军。60岁及以上的“银发族”数字消费用户规模为1.17亿人，占比12.2%，其消费行为既包括热衷比价，也包含在直播间的冲动消费。农村数字消费用户规模为2.49亿人，占比26.0%，在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平。
三、消费理念
当前消费理念呈现实用与体验并重的趋势。67.1%的网购用户注重“实用”，会选择性价比高的平替产品；60.6%的网购用户注重“悦己”，愿意为个人兴趣和情绪价值买单。此外，16.8%的网购用户通过消费补贴在线上购买“新”品，14.7%的用户通过二手交易平台淘“旧”物。消费者既通过即时零售享受“快”购物，也通过VR/AR等数字技术获得沉浸式“慢”体验。
四、消费热点
智能消费与潮玩消费成为两大热点。2025年上半年，购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民总数的39.1%。同时，潮玩消费兴起，网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民总数的8.2%。
五、消费场景
数字消费场景不断延伸，服务消费持续壮大。上半年，包括在线旅行预订、在线交通出行和在线文体娱乐在内的数字文旅出行消费额超过一万亿元。在线餐饮外卖消费额同样超过一万亿元。在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过五千亿元。
未来展望
报告指出，数字消费正站在人工智能技术革命与全球化变革的交汇点，“人工智能+消费”模式蕴含潜力。未来发展趋势包括：一、需求做细，AI将通过用户动态画像与场景构建，释放多层次、多场景消费潜力。二、供给做强，AI将推动智能终端与服务创新，提升高质量供给能力。三、供需做通，AI将实现数字消费与产业的双向赋能，多维消费数据将驱动柔性制造与敏捷响应。四、增长做广，AI将助力数字消费企业高质量出海，通过智能排产、物流体系及“跨境电商+产业带”合作，实现本地化精准供给。
发布时间
2025-12-16 15:27:34
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