摘要
影石与大疆在运动影像领域的竞争进入新阶段。影石发布全球首款8K全景无人机Antigravity A1，售价7999元，48小时内中国区销售额超3000万元，此举被视为对大疆此前发布首款全景相机Osmo 360并抢占其市场份额的“防守反击”。数据显示，大疆2024年营收突破800亿元，净利率近40%，在消费级无人机市场占据超70%份额；影石2024年营收约55.7亿元，在全球全景相机市场曾占据超80%份额，但在大疆进入后，其2024年第三季度份额降至49%。目前，大疆的全景无人机Avata360也已进入发售准备阶段，双方竞争从产品、渠道延伸至供应链，影石CEO公开披露面临供应链“排他性压力”。
线索
此次事件揭示了影石面临的高风险与高机遇并存的局面。风险在于：1）巨头壁垒：大疆在无人机市场拥有绝对的品牌心智、用户规模和供应链控制力，其“二选一”策略可能影石响影石的生产成本与规模扩张。2）市场接受度：A1的VR操控方式对传统用户存在学习门槛，7999元的定价也高于主流无人机，可能限制其初期市场渗透率。3）价格战：大疆有充足的利润空间发动价格战，挤压影石A1的盈利空间。机遇在于：1）开辟新赛道：影石通过定义“全景无人机”新品类，若能成功培育用户习惯，可获得先发优势，打造第二增长曲线。2）差异化竞争：其全景+VR的差异化技术路线，若能持续优化体验，可吸引增量用户，避免与大疆进行同质化竞争。投资者需密切关注A1的长期销量走势、大疆Avata360的定价策略，以及供应链纠纷的后续发展，这些将是判断影石能否在巨头阴影下突围的关键指标。
正文
影石于2025年12月初发布新子品牌“影翎”及全球首款8K全景无人机Antigravity A1，产品起售价为7999元。发布后，该产品在部分社交平台被讨论“销量不佳、首发遇冷”。
12月8日，影石CEO刘靖康在公司内部信中披露，A1在中国区上市48小时销售额超过3000万元，并提及供应链存在“排他性压力”。他随后在朋友圈转发该数据，并评论“中国区首日两千多万，有点少”。
这场交锋的背景是运动影像领域竞争的升级，主角为影石与大疆。
过去十余年，大疆在全球消费级无人机市场维持70%以上市占率，2024年营收突破800亿元，净利率接近40%。影石作为全球领先的全景与运动影像设备厂商，2024年实现约55.7亿元营收和约9.9亿元净利润，在全球全景相机市场保持约67%的市场份额。2025年前三季度，其营收扩大至约66.11亿元。
2025年7月，大疆发布首款8K全景相机Osmo 360，进入影石的核心市场。根据第三方机构久谦咨询的报告，2024年第三季度，大疆在该领域拿下了约43%的全球市占率。
在此背景下，影石推出A1无人机，被视为一次“防守反击”，旨在寻找第二增长曲线，同时直面大疆在用户规模、品牌和供应链上的积累。近期有信息显示，大疆的全景无人机Avata360也已进入市售准备阶段，预计在2025年末到2026年初正式发布。
产品体验与市场反馈
一位深圳的教育无人机从业者刘淼在购买A1后，前往大疆全球总部“天空之城”楼下进行了试飞。他表示，A1的VR体感操作逻辑与传统无人机不同，初次体验感到“别扭”，但第二次飞行后逐渐适应。
A1首批用户王卓解释，得益于全景相机能力，A1无需侧飞和后飞即可记录完整画面，操作者只需关注前方安全。他通过线下门店订购，回忆首发过程需提前预约，但未出现“哄抢”情况。作为多年大疆用户，王卓认为全景无人机在拍摄大场景时更具效率，一次规划航路即可，后期可调整视角。
不过，用户反馈也指出A1存在待打磨之处。除了人机交互的适应问题，图传画质被多次提及。影石工作人员回应称，这是全景成像机制带来的客观结果，最终画质取决于后期剪辑。
刘靖康在内部信中也提到，VR控制器是A1定价高于传统无人机的重要原因。有用户认为，A1对无人机“小白”更友好，但“老飞手”适应成本较高。同时，7999元的价格也让部分潜在用户犹豫。
按影石披露的48小时3000万元销售额推算，A1首销销量约在4000-5000台区间。
市场竞争与渠道冲突
2023年以前，运动影像市场分工相对明确：大疆主导无人机，影石主导全景相机。据咨询公司沙利文测算，2024年底影石在全景相机市场份额约为81.7%。
大疆的全景相机项目于2022年启动，2024年进入量产打磨，最终在2025年交付市场。刘靖康曾表示，影石进入无人机的规划始于五年前，并预判会刺激大疆反向切入全景相机。
双方的对抗也延伸至渠道。2025年11月，湖南省长沙市一家影石形象店招牌被卸下。一份《商铺租赁补充协议》显示，租赁方要求摄影城不允许“强竞争关系品牌”开设专卖店，并明确指出该品牌“主要为影石Insta360”。后续，当地市场监管部门介入，事件出现不同进展的报道。
在A1发布的同时，社交媒体上关于其销量和定价的讨论集中涌现。刘靖康在内部信中称，有竞争对手在舆论和供应链层面打压影石。
对于7999元的定价，有行业观察者认为高于大疆Avata 2等主流第一视角无人机。但用户王卓认为，A1因包含全景相机、飞行眼镜等硬件，与大疆主力机型对比意义不大。
外界预测大疆Avata360的定价可能在7800-9200元人民币区间，考虑到大疆有“打价格战”的履历，其最终定价可能对A1构成压力。
供应链压力与行业背景
刘靖康在内部信中披露了供应链面临的“二选一”压力，涉及光学镜头模组、结构件、屏幕、电池、芯片等多个领域的供应商。有报道称，一家年营收超百亿元的上游供应商，因来自大疆的收入占比超1/5，面临二选一的压力，若与大疆合作减少，明年营收可能下降超5亿元。
大疆在供应链的掌控力被业内同行所公认。作为创立10年的公司，影石凭借全景相机产品曾击败一批日韩厂商。影石CEO刘靖康以频繁发声、敢于表达著称，他曾评价大疆创始人汪滔，并认为消费电子领域不存在真正的垄断。
2025年下半年以来，大疆在多条产品线上密集降价。刘靖康曾为此向大疆用户发放影石代金券，并承认相关表态“争议较大”。
从行业视角看，无人机市场增速放缓。Statista数据显示，2024年全球消费级无人机规模约42.7亿美元，同比增长约7%，未来五年复合增长率预计仅约3.4%。中国市场增速也从2020年前后的40%以上，收敛至2024年的约15%—20%。
在此背景下，全景无人机被视为撬动市场新增量的关键领域。有用户表示，大疆庞大的用户体量意味着其新品即使只有少量用户尝鲜，也能形成很大规模，这是其多年积累的生态优势。也有用户认为，头部企业的竞争最终受益的是消费者。
发布时间
2025-12-16 16:42:29
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