摘要
各大视频平台及央视正密集布局喜剧综艺赛道，腾讯《喜人奇妙夜2》收官后，央视《笑有新生》、优酷《喜剧之战》及新版《吐槽大会》等新节目相继入场或筹备。平台竞争策略呈现两极：一是以《笑有新生》为代表，通过“喜剧学院”模式向下深挖和培养新人，但其首期收视仅0.29%，市场反响平平；二是以《喜剧之战》为代表，尝试将相声、小品、脱口秀等多种喜剧形式置于同一舞台竞技，向上突破形式边界。然而，供给端的极致内卷也带来了喜剧人才迅速消耗、创作者“被掏空”、题材趋同以及如何在意义与好笑间平衡等现实问题。与此同时，观众审美出现分众化趋势，部分追求纯粹解压，另一部分则偏好深度内容，这为喜剧综艺的未来发展提供了新的可能性。
线索
当前喜剧赛道的投资机会与风险并存。风险在于：1）人才瓶颈，高强度的内容消耗导致核心创作者迅速枯竭，新人的培养周期长且不确定性高，这构成了整个内容生产的根本性风险；2）内容同质化，平台策略趋同，若仅停留在形式比拼，易导致观众审美疲劳，市场饱和度高，新节目突围难度大；3）创新试错成本，如《喜剧之战》的“大乱斗”模式，将不同审美体系的喜剧形式同台竞技，评判标准难以统一，存在沦为“大杂烩”而无法破圈的风险。机会在于：1）成功的人才孵化体系，若能打造出可持续为行业输送新鲜血液的“造血”机制，将构建长期竞争壁垒；2）精准的受众细分，针对不同观众群体（如追求纯粹放松或深度思考）开发定制化喜剧内容，可在红海市场中开辟蓝海，提升用户粘性；3）IP的长线运营，成功的喜剧综艺可延伸至线下演出、衍生品开发等领域，实现IP价值最大化。
正文
近期，多档喜剧综艺节目相继公布或开播，显示出平台对该赛道的持续投入。腾讯视频的《喜人奇妙夜2》刚刚落幕，央视出品的《笑有新生》于12月6日接档播出，该节目主打选拔与培养喜剧新人。同时，优酷宣布其2025年综艺片单中的《喜剧之战》计划于2026年1月上线。此外，停播多年的《吐槽大会》也以新名称《主咖》准备回归。回顾今夏，腾讯视频的《脱口秀和TA们的朋友2》与爱奇艺的《喜剧之王单口季2》也曾同期对打。从类型和数量上看，各大平台正全方位涌入喜剧领域。
2026年预计将是喜剧内容的爆发年。平台间的全方位竞争也带来了题材趋同、喜剧人才消耗加速，以及创作者在意义与好笑之间难以平衡等问题。供给端的极致内卷能否有效转化为市场的积极反响，尚待观察。
目前，平台的竞争策略主要分为两个方向：向下深挖新人，以及向上突破形式边界。
央视的《笑有新生》代表了前一种思路。节目构建了一套从选拔、培训到实战的“喜剧学院”体系，内容涵盖创作、表演、节奏把控等，旨在为行业输送新血。节目设置了三张“直通春晚共创邀约卡”，首期节目中“春晚”元素突出。参与的喜剧新人多为年轻新生代，也包括参加过其他综艺的跨界选手。该节目模式与《我要上春晚》有相似之处，但在嘉宾阵容和节目立意上更贴近年轻观众。然而，根据酷云数据，《笑有新生》首期播出当日收视率为0.29%，市占率2.32%。部分观众评论认为，节目在主持、形式和喜剧风格上借鉴了其他节目，感觉复古且舞台空旷，剧本打磨不足。尽管节目邀请了阎鹤祥、闫佩伦等喜剧人，但他们的角色是主持人和指导，加之节目接档《喜人奇妙夜2》，使得观众容易将两者进行对比。这种“造血”尝试的遇冷，反映了喜剧人才培养的复杂性与漫长周期，并非一档综艺的“速成”模式可以轻易解决。
优酷的《喜剧之战》则代表了后一种思路，尝试进行一场喜剧形式的“大乱斗”。该节目由《欢乐喜剧人》团队打造，提出喜剧门派对抗的概念，计划让相声、小品、脱口秀、sketch及喜剧plus等不同风格同场竞技。虽然《一年一度戏剧大赛》第一季曾集中展示过多种喜剧类型，但后续仍以Sketch为主。将不同美学体系和评判标准的艺术形式置于同一竞技舞台存在风险，容易导致某种类型“吃亏”，或最终成为大杂烩式的合家欢内容，难以破圈。因为不同喜剧形式有各自的审美逻辑：相声讲究“说学逗唱”，脱口秀重观点输出，小品依赖戏剧冲突，而Sketch侧重荒诞创意。如何建立统一的评判标准是一大挑战。市场对这种“大乱斗”模式的回应尚不明确，但可以肯定的是，若平台对喜剧IP的加码仅局限于形式的较量，可能不足以吸引观众。
平台在类型和维度上的竞争，将喜剧综艺推向了更复杂的阶段。一个更根本的危机是喜剧核心人才的迅速消耗与接续难题。文娱行业需要新面孔和新表达，而观众熟悉的资深喜剧人正逐渐退出舞台中心。在《喜人奇妙夜2》的总决赛上，“告别”成为一个潜台词，多个作品中都包含了对舞台的不舍与道别。
喜剧内容的好坏，观众能在短时间内直接感知，而这背后需要创作者数周甚至数月的准备。在高强度的内容消耗下，任何“创新”都容易被模仿成“套路”，任何形式也可能在下一季迅速疲软。《喜人奇妙夜2》作为系列第四季，其出圈作品数量有所减少。这并非因为创作者能力下降，而是喜剧创作进入了高压竞争的瓶颈期。有限的表达空间和被放大的观众期待，要求作品不仅要好笑，还必须新颖、深刻、有记忆点。创作者也面临“被掏空”的困境，该节目导演王建华在12月12日发文表示，感觉自己在创作上被掏空了。平台希望用喜剧内容取悦市场，但快乐的源头却在被加速消耗。
市场也在自发调节，一个趋势是喜剧审美的分众化。观众根据不同心境选择不同类型的喜剧，如追求解压放松的sketch，或寻求态度共鸣的脱口秀。以《喜人奇妙夜2》为例，部分观众偏爱《技能五子棋》《棒棒小卖部》这类无负担的纯粹快乐，另一部分观众则转向《羊来咯》这类具有多层解读空间的深度内容。
喜剧综艺的下一步，关键在于如何养护好“快乐”得以生长的土壤。观众的最终诉求并非观看竞技，而是寻找一个轻松解压的精神栖息地。
发布时间
2025-12-17 08:29:39
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