摘要
京东旗下数字藏品平台“灵稀”于2025年12月15日为新发行的数字资产开通转赠功能，标志着其重启业务。此举发生在数字藏品行业经历2021年风口与2022年大厂退潮之后，背景是2025年12月两项关于文化数字资产交易与价值评估的国家标准正式生效，为行业提供了规范框架。专家分析认为，京东此举是战略升级，将灵稀定位为电商增值服务的延伸，旨在通过“购实体商品赠数字藏品”等模式提升用户留存与复购，并拓展消费场景，其核心逻辑是将数字藏品视为数字权益凭证而非金融资产。
线索
此次京东重启灵稀平台，揭示了数字藏品行业在经历野蛮生长与监管收紧后的新投资逻辑与风险点。
* 机会：1. 合规化红利：随着两项国家标准的落地，行业最大的不确定性——政策风险得到显著缓解。京东作为首批在明确规范下重启业务的大厂，有望抢占市场先机，树立行业标杆。2. 生态协同价值：与此前独立数藏平台不同，灵稀深度绑定京东电商生态。其“数字藏品+实体消费”模式，将藏品从单纯的收藏品转变为用户权益和营销工具，可直接赋能主营业务，提升用户粘性与复购率，商业模式更为清晰和稳健。3. 流动性破局：转赠功能的开放，在规避二级市场金融风险的同时，部分解决了藏品流动性问题，有望重新激活用户参与热情。
* 风险：1. 市场信心恢复：经过2022年的行业泡沫破裂和平台清退，用户对数字藏品的信任度和热情可能需要较长时间恢复。2. 价值锚定挑战：若数字藏品仅作为实体商品的附赠品，其自身的文化价值和稀缺性可能被削弱，难以形成独立的价值吸引力。如何平衡商业赠品属性与艺术收藏价值，是平台面临的核心挑战。3. 竞争格局未定：虽然腾讯系已退场，但蚂蚁集团的“鲸探”等平台仍在运营，未来不排除其他玩家在新的监管框架下重新入局，市场竞争依然存在。
正文
2025年12月16日，京东旗下数字藏品平台“灵稀”发布公告，宣布自12月15日起，新发行的数字资产正式开通转赠服务，存量资产的转赠开放时间待定。该平台在公测一日后便迅速推出此项功能。
京东的数字艺术藏品发行平台“灵稀”最早于2021年12月上线京东APP小程序，首批发售了以京东吉祥物“Joy”为设计原型的数字艺术藏品。此后，由于政策环境变化，且未开通二级交易，灵稀平台一度趋于停滞。
中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平认为，京东此次重启灵稀平台并非简单回归，而是在数字藏品行业经历调整期后的战略升级。
数字藏品行业在2021年迎来快速发展，被称为“数字藏品元年”。当年8月，腾讯PCG事业群推出“幻核”APP，首期上线的有声《十三邀》数字藏品迅速售罄。随后，TME旗下QQ音乐上线了国内首个聚焦音乐唱片形态的垂直数藏平台。此后，腾讯系业务全面扩展，腾讯新闻发行公益主题藏品，腾讯动漫推出《一人之下》IP藏品，腾讯视频上线《且试天下》影视角色藏品。当时市场热度较高，幻核平台初期藏品常在短时间内售罄，QQ音乐发行的周杰伦数字专辑衍生品在场外交易群中也曾出现溢价交易。
与腾讯相对应的是蚂蚁集团旗下的“鲸探”平台，该平台依托支付宝的流量入口，迅速成长为用户规模领先的数藏平台。两者共同主导了数字藏品行业早期的市场格局。
转折点出现在2022年下半年，行业热度下降，互联网大厂开始收缩数藏业务。2022年7月，腾讯新闻暂停了数藏相关业务；8月，幻核发布公告，以“聚焦核心战略”为由停止数字藏品发行，并为用户提供了继续持有或退款的选项；同年11月，TME的数藏业务正式关停。
腾讯系的退场与合规风险及市场冷却有关。2022年5月，幻核发售的《徐悲鸿数字墨马藏品》曾陷入版权争议，部分书画类藏品被指清晰度不达标，引发了用户信任问题。市场数据显示，自2022年6月起，幻核平台藏品出现滞销，多款产品未能售罄即下架。
资深数藏玩家沈悦表示，当时多数大厂数藏平台面临的共性问题是没有开放二级市场和转赠功能，导致藏品流动性缺失，用户的收藏热情随之消退。
行业的转机出现在政策层面。2025年12月，《资产管理文化数字资产交易实施指南》与《文化数字资产价值评估指南》两项国家标准正式生效。其中，《交易实施指南》明确了文化数字资产交易参与方资质、风险防控等全流程规范，《价值评估指南》则建立了统一的价值评估体系。朱幼平认为，这两项国家标准的落地，填补了相关领域的标准空白，标志着行业从“自发探索”迈入“规范引领”的新阶段。
在朱幼平看来，作为京东生态的一环，灵稀的定位是电商增值服务的延伸，其价值体现在两个维度：一是通过“购实体商品赠数字藏品”等模式提升用户拉新与留存，特别是高净值用户的复购率；二是将数字藏品作为连接图书、文娱、潮玩等多元品类的纽带，拓展消费场景，形成“内容—消费—体验”的商业闭环。
朱幼平分析称，京东灵稀的重启验证了数字藏品的本质是数字权益凭证，是商品而非金融资产。未来行业发展需围绕合规化基底、实体化锚定和场景化体验三大方向。京东凭借其电商、供应链和技术优势，有望成为这一模式的标杆。但他也指出，如何平衡文化价值与商业利益、持续产出突破性体验，仍需时间检验。
发布时间
2025-12-17 10:19:37
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