摘要
普华永道报告指出，尽管面临挑战，中国消费市场前景乐观，其核心驱动力是中高收入群体的持续扩大。报告预计，到2029年，中国年可支配收入超25000美元的家庭数量将翻倍，这将刺激对高品质、差异化产品的需求。此外，中国消费者在健康、可持续发展和产品接受度上领先全球，为新品类创造了商机。报告建议零售商应加速品类管理与自有品牌布局，并通过科技与数据深化与制造商的合作，以释放消费潜力。
线索
投资机会：
1. 高端消费与奢侈品市场： 年收入超过35000美元的家庭已达2680万户，且预计将持续增长，为高端和奢侈品牌提供了庞大的目标客户群和增长空间。
2. 健康与功能性食品： 中国消费者对高营养价值、满足特定饮食需求及有机产品的重视程度显著高于全球平均水平，投资于相关产品研发、生产和销售的公司将直接受益。
3. 可持续发展品牌： 超过六成的中国消费者愿意为可持续食品支付溢价，这表明在环保包装、有机农业和具有清晰ESG（环境、社会和治理）战略的品牌上存在巨大市场潜力。
4. 零售商自有品牌： 报告强调自有品牌是零售业增长的关键。拥有强大自有品牌开发能力和供应链整合能力的零售商，有望在竞争中提升利润率和客户忠诚度。
5. 零售科技与数据分析： 报告建议零售商利用科技和人工智能进行品类管理。因此，为零售业提供数据分析、消费者行为洞察、库存管理和AI解决方案的科技公司面临发展机遇。
潜在风险：
1. 宏观经济不确定性： 报告对人民币走强和房地产市场回稳的预测是消费信心提振的前提。若宏观经济复苏不及预期，可能抑制消费者支出。
2. 市场竞争加剧： 国际与本土龙头超市的快速扩张虽显示市场信心，但也意味着行业竞争将愈发激烈，中小零售商可能面临更大的生存压力。
3. 供应链协作挑战： 报告强调零售商与制造商需进行“多年的布局和共同努力”，这种深度协作模式复杂且执行难度高，合作失败可能影响新品开发和市场响应速度。
正文
两份关于中国消费市场的报告指出，尽管市场面临挑战，但前景保持乐观。四个关键因素将对未来产生正面影响，其中中高收入群体的扩大是核心驱动力。
首先，中高收入群体的持续增长刺激了市场需求。根据经济学人智库的估算，2024年中国年可支配收入超过25000美元的家庭数量增至6400万户，预计到2029年将翻倍。年收入超过35000美元的家庭达到2680万户，为高端和奢侈品牌运营商带来了巨大商机。预计未来中国消费者对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加。
其次，国际和本土龙头超市的快速扩张，显示出消费者对中国市场的信心。这些龙头企业已掌握了品类管理和自有品牌发展的重要性，为行业树立了标杆，共同释放了消费者的消费潜力。
第三，中国消费者在健康、可持续发展和对国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者，这为新的品类和产品创造了商机。
第四，预计人民币将在2026年走强。人民币走强，叠加房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费。
一份名为《全球消费者之声》的调研报告显示，中国内地及香港消费者在与生成性人工智能、健康应用或可穿戴设备和社交媒体的互动上与全球受访者相似。但在产品偏好上，中国消费者更重视具有营养价值的产品（中国内地34%，全球27%）、符合特定饮食需求的产品（中国内地23%，全球11%）或有机产品（中国内地25%，全球13%）。
此外，中国消费者更主动地践行环保、了解企业可持续发展举措，其中63%的人愿意为可持续食品支付溢价。在消费选择上，他们既青睐国货，也接受优质进口商品。因此，成功的零售策略需要兼顾全球采购、联合创新与环境考量。
报告建议，中国零售商及其品牌合作伙伴需要将数据转化为共享的策略性品类管理资产，尤其在自有品牌扩张与协作创新上。通过整合各种销售时点信息系统、库存与消费者行为数据，品类管理团队可以从被动应对转变为主动布局，全面洞悉市场动态。这有助于深化零售商与供应商之间的伙伴关系，既能在经济放缓中释放消费潜力，也能让品牌合作伙伴将创新聚焦于真实市场需求，实现双赢。
报告还认为，中国零售商可借助科技和人工智能，加速品类管理和自有品牌的发展，但这需要零售商和制造商之间进行横跨多年的布局和共同努力。
发布时间
2025-12-17T20:20:00+00:00
评论 ( 0 )