摘要
万宁中国宣布将停止其在中国内地的全部线下门店及国内线上业务运营。超过120家内地门店的最后营业日定为2026年1月15日，而其官方商城小程序及天猫、京东等平台的国内店铺将于2025年12月26日至28日期间陆续关闭。此次调整是公司业务战略转型的一部分，旨在应对消费者行为变化，未来将专注于跨境电商模式，继续为中国消费者提供来自香港及东南亚的健与美产品。
线索
万宁退出中国内地实体零售市场，标志着其传统模式在与本土及国际巨头的竞争中遭遇重大挫折，反映出该市场的高度饱和与运营挑战。然而，其战略转向跨境电商并非全面溃败，而是一次主动收缩与聚焦。核心投资线索在于其能否成功利用香港品牌背书和母公司DFI零售集团的亚洲供应链网络，在跨境健康美容产品这一细分市场中建立差异化优势。风险在于品牌影响力可能因实体店关闭而减弱，且跨境电商领域同样竞争激烈。机会则在于避开高昂的实体运营成本，精准服务对海外优质产品有强需求的消费群体，实现更轻资产、高利润的增长模式。
正文
万宁中国发布业务调整公告，宣布将停止中国内地市场的全部线下门店及国内线上业务运营。
根据公告时间表，所有内地线下门店的最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营。线上业务方面，万宁官方商城（小程序）将于2025年12月28日24时停止运营。万宁天猫旗舰店、万宁天猫保健品专营店、万宁京东旗舰店以及万宁拼多多旗舰店等国内线上店铺，将于2025年12月26日停止运营。
万宁中国表示，此次内地门店关闭是公司业务战略调整的需要，旨在积极回应消费者行为的转变以及个人健康与美容需求的增长趋势。作为转型的一部分，万宁将重整线上平台，为中国消费者提供来自香港及东南亚的优质健康美容产品。
未来，万宁中国的业务策略将围绕两大核心方向展开。第一是全渠道整合，结合万宁在香港及澳门的强大实体门店网络与线上电商渠道，以及在中国内地的跨境电商模式，强化供应链能力，拓展多元化和差异化的产品类型。第二是拓展产品类别，重点发展保健品、健康产品及婴幼儿护理产品，以推动业务增长并优化结构，提升在健康与美容领域的整体竞争力。
在此次调整中，万宁的跨境业务将继续运营。包括跨境官方商城（小程序）、万宁跨境天猫旗舰店、万宁跨境京东旗舰店和万宁跨境拼多多旗舰店在内的平台，将持续提供服务，提供与香港门店同款的跨境商品。
万宁作为香港大型的健与美产品连锁店，官网资料显示其在港澳地区拥有超过320间分店。万宁自2004年进入中国内地市场，至今已开设逾120间分店。其母公司DFI零售集团在亚洲12个市场拥有广泛网络，将为万宁未来的业务发展提供支持。
发布时间
2025-12-16T19:35:00+00:00
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