摘要
2026年元旦及春节假期旅游市场呈现显著增长。元旦假期因“请3休8”的拼假模式，带动了长线出境游和错峰出行趋势，国内机票预订量同比增长约45%。春节9天超长假期进一步激发了出境游热情，机票预订量同比增长80.2%，酒店预订量上涨1.2倍。市场趋势显示，自然休闲和户外探险目的地（如新西兰、北欧、南美）热度攀升，个性化小团游需求旺盛，且元旦机票价格相比春节具有明显优势。
线索
投资机会与风险并存。一方面，出境游市场的强劲复苏，特别是长线游和个性化小团游的快速增长，为在线旅游平台（OTA）、航空公司以及专注于特定目的地（如新西兰、南美）的旅游服务商带来了显著的业绩增长预期。航空公司通过增开国际航线和灵活调价来满足需求，显示出良好的市场适应能力。另一方面，市场需求的过度集中于节假日高峰期，可能对航空、酒店等供应链的运营稳定性构成压力，服务质量问题可能成为潜在风险。此外，消费者对价格的高度敏感性（如选择元旦错峰出行）意味着，若票价涨幅过快，可能会抑制部分需求，影响市场预期的持续兑现。
正文
2026年元旦假期与春节假期临近，旅游市场已启动预订。与往年相比，2026年元旦假期多出两天，而春节假期为9天，叠加灵活拼假的可能性，激发了中国游客的出行热情。
截至2025年12月初的数据显示，元旦假期国内航线机票预订量已超过106万张，同比增长约45%；出入境航线机票预订量超过53万张，同比增长约15%。部分旅客已选择在淡季错峰开启年末旅行。
根据航空公司信息，元旦期间国内热门航线主要集中在广州、深圳、厦门、潮汕及长白山地区；国际热门航线则包括新加坡、韩国的济州与釜山、曼谷等。
旅游平台数据分析指出，3天的元旦假期催生了“请3休8”的拼假群体，延长了整体出行周期，并带动了部分长线出境游需求，使出行小高峰提前至12月27日。近期，多家航空公司新开或加密了前往马德里、悉尼等地的国际航线，有助于稳定票价。综合来看，元旦假期机票价格相比其后的春节假期具有明显优势。
具体数据显示，2025年12月27日至2026年1月3日期间，飞往韩国的日均机票价格为709元，飞往越南的日均机票价格为625元，均相当于春节同期价格的六折以上。从目的地热度看，飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，成为增幅最高的目的地，尤其受大学生群体欢迎。
随着2026年春节临近，出境游市场咨询与报名热度持续攀升，家庭出游及亲友结伴游占比较高。有游客计划利用春节假期及个人年假前往南美，目的地包括巴西和阿根廷。
数据显示，2026年春节期间，热门出境目的地机票预订量同比增长80.2%，酒店预订量上涨1.2倍。泰国、马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、西班牙等地最受欢迎。长线目的地和个性化小团游需求提升明显，例如北欧与冰岛的极光之旅、南美的巴西与阿根廷线路，其预订时间均早于往年。私家团（一家一团）及十余人的小团需求旺盛，超出预期。
线上住宿平台同样呈现火热态势。春节出境住宿搜索热度同比翻倍，新西兰、挪威、泰国、意大利、澳大利亚成为热搜目的地。皇后镇、挪威极光及峡湾、南欧海岸线等户外自然目的地最受关注。户外活动成为热门选择，许多用户搜索国家公园附近的住宿，或徒步、极光体验等项目。新西兰成为热门目的地，既吸引了探险爱好者，也是许多家庭出行的首选。
发布时间
2025-12-15 18:50
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