摘要
海外研学市场在2024年规模已达1791亿元，但高价项目背后普遍存在“缺研少学”的问题。部分为期14天的项目收费超5万元，但宣传的“名校入住”“教授授课”常被替换为校外普通公寓和临时聘请的无资质人员。项目质量因层层转包和高达20%-40%的渠道返点而严重缩水，导致学生行程变为走马观花的旅游，甚至在飞机、课堂上沉迷游戏，教育管理缺失。家长在支付高昂费用后，往往只得到“货不对板”的体验，学生沦为利益链条上的KPI。
线索
该领域存在显著的投资风险与机遇。风险在于，当前市场充斥着依赖信息不对称和虚假宣传的“伪研学”机构，其商业模式建立在层层转包和压缩成本之上，产品质量极不稳定，面临巨大的声誉风险和潜在的监管风险。随着家长认知提升，这类机构将被市场淘汰。机遇则在于，市场本身需求旺盛且持续增长，能够提供真实教育价值、运营透明、师资可查、课程体系完善的优质研学机构，将有机会建立品牌壁垒，获取市场份额和定价权。投资应聚焦于那些能将教育本质与商业运营有效结合，而非仅靠营销炒作的长期价值创造者。
正文
随着寒假临近，海外研学机构开始进行市场布局。一些项目以“培养全球胜任力”“与诺贝尔奖获得者面对面”等口号吸引家长，但费用高昂的背后，部分项目存在宣传与实际不符的情况。
有家长反映，一个为期14天的悉尼研学项目费用超过五万元人民币。另有家长分享，孩子参加澳洲英语研学营后，对行程的印象仅为“海水挺蓝的”。原计划的深度大学参观，最终仅在校门口建筑前拍照，未能进入教室或与师生互动。由于营内三十多名孩子均来自中国，连导游也是当地华人，所谓的“沉浸式英语练习”并未实现。
一个为期十天、费用两万多元的新加坡研学项目，宣传的“国立大学教授上课”和“国际认证结业证书”也被指存在问题。实际授课者并非该校教师，所谓的结业证书在电商平台几十元即可购得。学生的住宿和餐饮在校外，宿舍条件陈旧，餐饮多为盒饭快餐。
有在英国留学的观察者见到，来自中国的研学团学生在剑桥大学草坪上食用超市最便宜的简餐，并已持续多日。据称，英国同类研学项目费用通常五万元起，若冠以牛津、剑桥等名校标签，费用可达八至十万元。但团队通常仅有一两位老师照看，行程以打卡为主，管理松散，甚至有老师将学生带到购物村后自行离开。
在飞往温哥华的航班上，一个超过二十人的研学团被观察到有学生在座位上打游戏、喧哗并乱扔垃圾，但无人制止。据当地学生家长介绍，暑期插班的国内研学学生因听不懂全英文课程，常在课堂上聊天或打游戏，而授课教师对此多持放任态度。
业内人士透露，海外研学的核心商业模式在于“包装”，只要与牛津、剑桥等名校关联，价格便会大幅上涨。然而，绝大多数项目与这些名校并无实质关联，仅是租用场地，师资和课程多为仿冒。事实上，许多大学官网提供免费参观和自费申请的研学课程，总成本可能仅需两三万元。国内机构包装后，项目溢价极高。
高昂的费用源于复杂的利益链。国内的生源渠道方与国外的合作机构会抽取20%至40%的“返点”，这些成本最终转嫁给家长。许多国内机构只负责招生和送机，学生落地后即被转交给当地旅行社，导致服务质量断崖式下跌。
随着市场竞争加剧，研学目标客群日趋低龄化，甚至出现了面向幼儿园孩子的项目，其行程多为游乐场、动物园等景点，与“研学”关联不大。
此外，安全问题也引发担忧。部分机构在合同中将人身安全责任完全推给家长，规定突发疾病需自费治疗且机构不垫付费用。
根据艾媒咨询数据，2024年中国研学旅行市场规模为1791亿元，同比增长21.9%，预计2025年将突破2132亿元。尽管市场庞大，但公众对此看法不一。有观点认为高价出国旅游打卡没有必要，也有观点质疑其教育效果。
不过，也有参与者分享了正面经历。一位曾在高中参加剑桥研学营的人士表示，虽然课程内容记忆模糊，但参观格林尼治天文台、与不同国家同龄人交流的经历，让她对“世界”有了具体认知，并激励了她后续的留学选择。
对于有留学规划的家庭，有建议指出，应关注项目是否有入学测试和英语要求、是否国际分班、课程表是否公开透明、讲师资质能否在大学官网核实。满足这些条件的项目相对可靠。
发布时间
2025-12-15T11:24:32+00:00
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