摘要
今年的“双12”购物节热度明显降温，反映出电商大促对消费者的吸引力正在减弱。行业观察指出，这一现象背后的核心原因是电商竞争格局正发生深刻转变，从过去依赖单一平台的模式，转向内容运营与全域融合的新阶段。
线索
投资机会与风险并存。风险方面，过度依赖传统大促节点（如双12）流量的电商平台和品牌商，其增长模式可能面临挑战，若未能及时转型，市场份额或被侵蚀。机会则在于：1. 内容电商服务商：能够提供高质量内容创作、直播运营、KOL/KOC整合营销的服务商将迎来增长。2. 全域营销技术提供商：打通不同平台（如社交、电商、线下）数据与营销链路的技术解决方案具有巨大潜力。3. 品牌自播与私域运营能力强的企业：能够通过内容持续吸引用户、构建私域流量池的品牌，将拥有更强的用户粘性和抗风险能力，摆脱对公域大促的依赖。
正文
作为承接“双11”购物节热度的“双12”，在今年呈现出明显的降温态势。电商行业观察到，大型促销活动对消费者的吸引力正在减弱。这一变化背后的原因，是行业竞争格局正在发生转变，即从过去依赖“单一平台”的模式，转向强调内容运营与“全域融合”的新模式。
发布时间
2025-12-15T14:11:49+00:00
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