摘要
韩国时尚零售平台MUSINSA于2025年12月14日在上海开设其全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD，并计划到2030年将中国门店数量扩张至100家。该品牌通过与安踏体育成立合资公司，并依托红杉资本的投资，在中国市场展开线上线下结合的布局，通过实体店与抖音、小红书等线上渠道吸引年轻消费者，标志着其全球化战略的正式启动。
线索
MUSINSA在华扩张面临机遇与风险并存的局面。投资机会在于：1）强大的资本支持，红杉资本与安踏体育的合作为其提供了资金和本土化运营经验；2）成熟的线上线下融合（O2O）模式，可将实体店作为体验中心，依托线上平台扩大销售，符合年轻消费习惯；3）精准的目标客群，其品牌已吸引大量中国年轻消费者，市场基础良好。潜在风险包括：1）实体零售环境严峻，高租金、高人力成本及激烈竞争是普遍挑战，部分国际品牌已在收缩中国市场；2）百店计划的扩张成本高昂，对盈利能力和现金流构成压力；3）资本驱动下的扩张可能牺牲短期利润，若无法有效平衡成本与收入，可持续发展将面临考验。成功的关键在于产品本地化、性价比以及线上线下流量的高效转化。
正文
2025年12月14日，源自韩国的线上线下时尚零售平台MUSINSA宣布，其全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD在上海正式开业。
该旗舰店位于上海，总面积约1421平方米，横跨两层，是MUSINSA全球第五大门店。MUSINSA相关负责人表示，上海作为亚洲乃至全球的时尚潮流风向标，首家海外旗舰店的开业标志着品牌以中国市场为起点开启全球化布局。
MUSINSA计划到2030年在中国市场将门店扩张至100家，选址将以上海为中心，并同步考虑其他城市。为实现这一目标，MUSINSA将在物流、分销与门店运营等环节持续优化本土商业模式。同时，品牌将基于线上及线下销售数据，开发契合中国本地时尚趋势与消费者偏好的产品线。
在线上渠道方面，MUSINSA已通过抖音、小红书和淘宝等平台展开业务。2025年9月，MUSINSA陆续在天猫开设了MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗舰店。
MUSINSA自2001年从球鞋社区起步，逐步发展为在线杂志，继而拓展至电商领域，最终构建为整合线上与线下的时尚零售平台。数据显示，2025年上半年，该品牌韩国门店的中国消费者交易额实现大幅增长，其中近半数为10岁至29岁的年轻人群。
MUSINSA的中国战略布局获得了资本与产业伙伴的支持。2019年，MUSINSA获得红杉资本的投资。2025年8月，MUSINSA与安踏体育用品有限公司共同宣布结成战略合作伙伴，双方投资成立合资公司“MUSINSA中国”，主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等业务在中国市场的发展。
当前服饰零售行业面临较大压力。法国服饰品牌艾格（Etam）已于2025年11月底关闭其天猫旗舰店，并同步关闭小红书与抖音店铺。拥有百年历史的德国内衣品牌黛安芬也宣布将于2025年12月31日停止在中国大陆市场的运营。此前，以服饰为主的玛莎百货也已在中国内地市场大量关店。
发布时间
2025-12-14 17:06:38
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