摘要
2025年第三季度全球智能眼镜市场出货量达429.6万台，同比增长74.1%。增长主要由音频和音频拍摄眼镜驱动，该品类出货量同比增长287.5%至299.4万台，而AR/VR设备出货量则同比下滑23.2%至130.2万台。Meta以75.7%的市场份额占据主导地位，小米、雷鸟、Xreal和Viture四家中国厂商也进入全球前五。中国市场表现强劲，出货量同比增长62.3%，近半数产品已官宣支持大模型，AI应用落地成为关键趋势。
线索
该报告揭示了智能眼镜市场的结构性分化和明确的投资方向。
* 投资机会：核心机会在于“音频眼镜”这一高增长赛道，其爆发式增长（同比增长287.5%）表明市场已找到初步的产品形态和用户需求。AI集成是另一大机会点，硬件瓶颈已基本消除，竞争焦点转向软件生态、场景落地和用户体验。中国市场的AR/ER细分领域（同比增长142.3%）也显示出独特的增长潜力，与全球VR/MR的疲软形成鲜明对比。
* 潜在风险：市场高度集中于Meta（份额75.7%），新进入者面临巨大竞争压力。传统VR/MR市场持续萎缩（全球同比下滑23.2%，中国VR/MR下滑61.2%），投资需谨慎，除非有颠覆性新品（如Apple Vision Pro二代）刺激市场。此外，AI应用的深度赋能仍受限于软件生态和内容创新，从“支持AI”到“用好AI”的转化存在不确定性，是厂商面临的主要执行风险。
正文
根据国际数据公司（IDC）发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025年第三季度全球智能眼镜市场出货量为429.6万台，同比增长74.1%。
从产品类别看，全球音频和音频拍摄眼镜市场出货量为299.4万台，同比增长287.5%。AR/VR市场出货量为130.2万台，同比下滑23.2%。
从厂商排名看，Meta在第三季度推出了Ray-Ban Meta二代、Oakley运动线及Meta Display新品，其市场份额达到75.7%，位居市场主导地位。全球市场前五名中，除Meta外，还包括小米、雷鸟、Xreal和Viture四家中国厂商。
从区域市场表现看，北美、西欧、中国及亚太（不含中国、日本）市场在第三季度均实现了超过50%的同比增长。其中，西欧市场以106.5%的增速位列全球首位。
具体到中国市场，2025年第三季度智能眼镜出货量为62.3万台，同比增长62.3%。其中，音频和音频拍摄眼镜出货量为45.4万台，同比增长79.2%。报告指出，中国市场在经历新品集中上市后，出货量环比出现短暂回落，但同比增速依然显著。在第三季度，官宣支持大模型的智能眼镜产品占比已达到49.5%。
在中国AR/VR市场，第三季度出货量为16.9万台，同比增长29.4%。其中，AR&ER品类是增长主力，市场份额达到83.4%，同比增长142.3%。相比之下，VR&MR市场表现承压，出货量同比下滑61.2%。报告预计，随着第四季度Apple Vision Pro二代等新品的推出，市场关注度有望提升。
IDC预测，2026年中国智能眼镜市场出货量将达到450.8万台，同比增长77.7%。其中，音频和音频拍摄眼镜出货量预计为343.4万台，同比增长68.1%；AR/VR设备出货量预计为107.3万台，同比增长62.1%。
IDC中国市场分析师叶青清认为，2026年中国智能眼镜市场将呈现两大特征：一是头部厂商集中入局，市场进入规模化增长阶段；二是AI应用落地进程加快。她指出，从2025年底至2026年初，多家头部企业将密集发布新品，推动智能眼镜向下一代智能交互入口演进。竞争焦点正转向生态协同、内容整合和场景落地。
在AI应用方面，2025年第三季度中国市场端侧支持AI的智能眼镜产品占比为35.7%，接入大模型的产品占比为53.9%。主流芯片平台已具备支持多模态AI功能的算力，硬件技术瓶颈基本消除。AI应用正从功能展示向语音助手、实时翻译、拍照识物等实际场景落地转变。叶青清同时指出，AI能力在更复杂场景中的深度应用仍有提升空间，主要受限于软件生态、内容创新及用户习惯的培养。未来行业关注重点将从AI接入率转向AI能力的实际落地和用户体验优化。
发布时间
2025-12-12 14:53:00
评论 ( 0 )