摘要
2025年长剧市场整体下行，行业格局发生剧烈洗牌。传统“六大”剧集公司如华策影视、新丽传媒等，在产量和市场占有率上均呈现下滑趋势，华策影视上新数量从去年的七部减至三部，其Q3财报显示营收与利润显著下降。与此同时，新锐厂牌如稻草熊影业、长信传媒、嘉行传媒等凭借《赴山海》、《唐朝诡事录之长安》、《狙击蝴蝶》等作品崭露头角，重分市场份额。尽管有新上位者，但在爆款难出的市场环境下，胜出也多为“险胜”。
线索
投资风险：
1. 市场系统性下行： 整体长剧市场“惨淡”，意味着行业整体增长乏力，投资面临系统性风险。
2. 头部公司稳定性下降： 传统“六大”等头部公司出现明显的产量和市占率下滑，财务数据（如华策影视Q3营收利润下降）印证了其经营压力。依赖过往辉煌的头部公司投资价值面临重估。
3. 爆款依赖与不确定性： 市场缺乏持续产出爆款的能力，公司业绩高度依赖个别项目的成功，这种“赌爆款”的模式具有极高的不确定性和风险性。
投资机会：
1. 新锐厂牌的崛起： 部分新锐或中型制作公司（如稻草熊影业、长信传媒）在逆势中实现了产量和关注度的提升，展现出更强的市场适应性和增长潜力，值得关注。
2. IP系列化运营能力： “唐诡”宇宙的成功表明，拥有成熟IP系列化开发和运营能力的公司，能够构建更稳定的受众基础和更可预期的商业回报，降低了单项目失败的风险。
3. 细分赛道优势： 在特定题材（如古偶、悬疑、男频剧）中已证明自身能力的公司（如金禾影视、磨铁娱乐），有机会在细分市场中建立壁垒，获得稳定的市场份额。
正文
2025年长剧市场格局发生显著变化，传统头部剧集公司地位面临挑战，新锐制作公司则获得更多市场份额。
头部厂牌表现分化
传统“六大”剧集公司在产量和市场占有率上普遍呈现下滑趋势。
华策影视2025年播出《国色芳华》《锦绣芳华》《我们的河山》三部剧集，相较于2024年的七部作品大幅缩减。其最新财报显示，Q3营业收入及净利润均出现下降。其中，《国色芳华》与《锦绣芳华》属同一IP，《我们的河山》为主旋律抗战剧。
新丽传媒2025年上新的长剧主要为暑期档的《扫毒风暴》，该剧热度峰值近29000。若不计跨年剧《大奉打更人》，其产量较2024年大幅减少。
正午阳光与柠萌影视产能相对稳定。正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》，涉及年代商战、青春群像和悬疑推理类型，其中《命悬一生》豆瓣评分为7.7。柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中《书卷一梦》因“穿书流”设定表现较好，并被写入公司上半年财报。
慈文传媒和耀客传媒表现各异。慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中位居前列，谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0。耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》等剧集，其中《不眠日》采用“有限循环”设定。
其他头部厂牌中，稻草熊影业产量增加，播出了《漂白》《赴山海》《乌云之上》《在人间》《三叉戟2》等剧集。完美世界影视保持高产，播出《千朵桃花一世开》《只此江湖梦》等多部剧集，覆盖古偶、现偶、国安、军旅等题材。欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》，后者为爱奇艺热度破万的仙侠剧，但口碑两极分化。百纳千成和欢瑞世纪各有一部剧播出，分别为《刑侦现场》和《千秋令》。
新锐厂牌抢占市场
新锐剧集公司之间的竞争激烈，部分公司通过热门作品打开市场。
长信传媒出品的《唐朝诡事录之长安》延续了前两季的热度与口碑。嘉行传媒出品的《狙击蝴蝶》在年末获得关注。哇唧唧哇出品的《难哄》在年初登顶多个剧集榜单，并创下中剧在奈飞播出的历史最高纪录。金禾影视出品的《许我耀眼》成为2025年首部云合热播期集均6000+的剧集。
在古装剧领域，天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》在腾讯视频热度破3万，拾上影业的《入青云》是优酷首部热度破万的仙侠古偶。
在男频剧领域，量子泛娱与春羽影视出品的《藏海传》热播期间表现突出。金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》也占据一席之地。恒星引力还播出了《淮水竹亭》和《与晋长安》。
西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司亦有新作推出。西嘻影业播出《六姊妹》《似锦》《焕羽》。歆光影业上线《亲爱的仇敌》和《宴遇永安》。星莲影视播出《滤镜》。
留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，该剧因叙事引发共情，但也因支线问题存在争议。海棠果影业出品的《大生意人》也获得关注。
年代剧方面，启蒙影业出品的《北上》和尚羲传媒等出品的《生万物》是代表作品，其中《生万物》在爱奇艺站内热度达到11017。
磨铁娱乐的重点项目包括《沙尘暴》《深情眼》《即刻上场》，其中《沙尘暴》豆瓣评分为8.1。
发布时间
2025-12-12 08:39:55
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