摘要：2025年内容趋势的核心是回归真实与“人”本身，用户从追求精致转向拥抱有瑕疵的“活人感”。十大趋势包括：活人感、团播、邪修、登味翻车、视频播客、中女时代、短剧精品化、AI漫剧、银发经济和地方性内容突围。数据显示，微短剧市场规模达677.9亿元，预计2030年超1500亿元；AI漫剧市场规模预计突破200亿元；海外短剧收入前8月同比激增194.9%；银发族已成为微短剧付费主力，占比超四成。
线索：投资机会与风险并存。机会方面，短剧与AI漫剧市场增长迅猛，前者精品化与全球化（如ReelShort）是方向，后者凭借AIGC降本增效，开辟了年轻男性增量市场；银发经济作为蓝海，其付费意愿强烈，相关内容与服务有巨大潜力；视频播客作为“信任洼地”，适合品牌进行长期价值建设。风险方面，内容同质化（如AI漫剧）、版权模糊（AIGC领域）以及监管趋严（如团播低俗内容）是主要挑战；同时，品牌与公众人物需警惕“登味”带来的反噬风险，脱离大众情绪可能导致口碑滑坡。
正文：
2025年，内容消费趋势发生显著变化，用户不再迷信精致人设，转而拥抱有瑕疵的真实感；品牌放下高冷姿态，开始使用方言和网络热梗进行沟通；创作者的视角也从一线城市转向县城咖啡馆与乡村篮球场。这些凭借真实、爽感和趣味性的内容，吸引了大量网友关注。
活人感，“人味”即流量
“活人感”成为2025年的流行语和一种创作趋势。从素颜生活Vlog、特定风格穿搭的流行，到未经设计的瞬间出圈，这些内容因松弛、笨拙、不端着而传递出生命力。品牌也调整策略，例如雪王、多领国通过魔性舞蹈，奔驰与麦当劳组CP玩梗，各地文旅局长跳广场舞，这些“不像广告”的内容获得了广泛传播。在快节奏和内容同质化的时代，真实、鲜活、带点毛边的“人味儿”成为稀缺品。
团播爆火，从土味PK到精品生态
团播在2025年成为直播行业增长最快的赛道之一。头部创作者、明星艺人纷纷加入，与品牌营销深度结合，将团播转化为带货现场。团播的爆发是“内容升级”与“场景融合”的结果。专业制作机构的入局，以综艺级标准打造线上团体，推动团播从简单的歌舞片段向精品舞台秀跃迁。同时，团播与文旅、电商深度绑定，构建起“打赏+带货+IP衍生”的变现体系。各大平台推进“优质团播计划”，严打低俗内容，扶持国风、戏曲等垂直品类，推动行业规范化。
邪修成风潮，野路子即解法
“正道太卷，不如邪修”成为部分年轻人的生活宣言。网络上出现了用养乐多腌叉烧、微波炉炼猪油、想象用激光矫正驼背等“邪修”式操作。其核心是不按常理出牌但能解决问题。这些反向操作是年轻人对抗压力、在快节奏生活中找回掌控感的方式，也是对“内卷文化”的一种温和反抗。他们拒绝“标准化努力”，追求“低耗能、高回报”的解决方案。
登味翻车，脱离大众的“俯视感”终遭反噬
2025年，部分企业家、大V和品牌因充满“说教感”的言论和“教育消费者”的姿态而引发争议，其共性在于一种脱离大众语境的、居高临下的“俯视感”。用户对“炫耀性消费”和“道德优越感”变得格外敏感，反感“花了高价却被欺骗”或“被强行灌输价值观”的不对等关系。在经济与社会心态变化的背景下，这种反感情绪被放大。年轻一代普遍追求平等、双向的对话，因此“接地气”成为内容与营销的重要考量。
视频播客，不再只是“耳朵经济”
视频播客在各大平台的推动下兴起。某视频平台的“视频播客专区”入驻创作者超15万人；某社交平台突出“随时随地”概念，每期时长15至20分钟；另一短视频平台推出“播客可视化计划”并提供流量倾斜。主播通过面对面访谈、场景化录制等形式，让观点表达更具沉浸感。播客视频化是对用户多元需求的精准回应。对品牌而言，视频播客提供了一个用“慢内容”进行长期信任存储的机会，而非短期流量消耗。
中女时代，叙事主权的代际转移
2025年，聚焦30至55岁成熟女性的内容浪潮兴起。这些内容告别了“少女感”的单一审美与“贤妻良母”的刻板框架，不再贩卖年龄焦虑，而是展现经济独立、职场突围与自我重建的多元可能。例如，65岁的惠英红拿下高奢代言，47岁的孙燕姿开唱引发全场大合唱；探讨单身女性生活的剧集《独身女人》和展现女性真实博弈的综艺《姐姐当家》受到关注。社交平台上，彰显“她力量”的内容也获得高浏览量和点赞。这股浪潮的背后是女性经济地位与话语权的提升。
短剧，千亿市场的精品化与全球化突围
2025年，微短剧市场持续增长。据数据显示，2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年将超1500亿元。内容上，短剧正迈向体系化、精品化、IP化，现实题材崛起。制作端升级明显，头部项目预算超千万元，启用专业演员与电影级设备。某平台推出国内首个面向短剧的一站式创作系统，整合编剧、承制、版权等模块，实现全流程提效。长视频平台也全面入局。与此同时，短剧出海爆发，前8月海外收入达15.25亿美元，同比激增194.9%，由中国背景的应用主导全球市场。
AI漫剧，技术降本催生的内容新蓝海
“漫剧”作为短剧的重要分支悄然兴起。它融合了漫画、动态画面、表情包动画等形式，配上脚本与配音。数据显示，2025年4月至7月，漫剧供给量、播放量、点赞量月均复合增长率分别达83%、92%、105%；近半年上线作品超3000部，市场规模预计突破200亿元。爆发的核心在于AIGC带来的极致降本与提效，传统动画每分钟成本高达2000–5000元，而AI生成可将成本直降90%。漫剧还精准切入年轻男性增量市场，让“玄幻修仙”“末世求生”等超现实题材得以低成本视觉化。挑战在于同质化、情感空洞和版权模糊等问题。
银发经济，从“适老化”到“银发价值再表达”
拥有超过3亿人口的银发族，正成为内容领域具有潜力的“流量蓝海”。《中国互联网发展报告2025》显示，6.62亿微短剧用户中，“银发族”成为付费新主力，占比超过四成。《闪婚老伴是豪门》、《妈妈别哭》等聚焦中老年生活的短剧斩获数亿播放量。开发这片蓝海需要关注中老年人的核心需求，做到真正的适老化创新。同时，更多中老年人主动加入内容创作，如拍摄旅游vlog、记录退休生活，打破了刻板印象，实现了从被动服务到主动表达的转变。
地方性突围，非中心视角的真实力量
2025年，内容话语权正从一线城市向地方区县下沉，向多元真实平移。例如，地方男团翻唱出圈、本土赛事在短视频平台创造现象级传播、个人创作者带火地方城市。这些带着地方特色的内容，因其真实蓬勃的生命力而受到用户欢迎。这背后是对以往精致化、模板化内容的审美疲劳，用户渴望“有褶皱的真实”。地方性内容的突围，从不是内容下沉，而是对不同生活场景的平视与尊重。
发布时间：2025-12-12 09:44:01
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