摘要
迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成一项为期三年的战略合作与内容授权协议。根据协议，迪士尼将授权其旗下超过200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和《星球大战》的经典角色，供OpenAI的Sora视频生成工具和ChatGPT图像生成功能使用，用户可通过文字提示创作并分享短视频及图像。此举旨在帮助迪士尼应对行业技术变革，提升用户参与度，同时为OpenAI提供了重要的版权合作范例，以缓解其面临的版权争议风险。相关功能预计于2026年初上线。
线索
此次合作是迪士尼在AI时代下的一次核心战略转型，其投资机会与风险并存。从机会看，迪士尼通过授权IP，将粉丝的“二次创作”需求纳入官方体系，不仅能极大增强用户粘性和参与度，还可能开创一种全新的IP价值评估模式，即通过分析用户生成内容的受欢迎程度来指导后续内容开发，从而延长IP生命周期。与OpenAI的深度绑定，也使其以较低成本获得了顶尖AI技术，避免了在技术竞赛中落后于Netflix等竞争对手。然而，风险同样显著。首先是品牌稀释风险，大规模的用户生成内容难以完全管控，一旦出现低质量或损害品牌形象的创作，将对迪士尼百年积累的品牌声誉造成冲击。其次是版权风险的外部性，虽然与迪士尼的合作解决了部分版权问题，但也可能引发更多版权方（如CODA所代表的日本公司）向OpenAI提出类似的授权要求，增加其运营成本和法律复杂性。最后，该合作尚待最终批准，且功能上线时间在2026年，期间存在技术和市场的不确定性。
正文
美国华特迪士尼公司与OpenAI于美国东部时间12月11日共同宣布，双方达成一项为期三年的战略合作与内容授权协议。
协议核心内容包括三部分。首先，迪士尼将对OpenAI进行10亿美元的股权投资，并获得在未来购买额外股权的认股权证。其次，迪士尼将成为OpenAI的主要企业客户，利用其API和ChatGPT工具开发新产品与体验，包括应用于其流媒体平台Disney+，并在内部为员工部署相关AI工具。第三，也是最关键的部分，迪士尼授权OpenAI在其AI视频生成工具Sora和图像生成功能ChatGPT Images中，使用超过200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和《星球大战》宇宙的动画角色、面具、生物、服装、道具及标志性场景。
此次授权不包含任何真人演员的肖像或声音。根据协议，用户将能够通过输入文字提示词，使用米老鼠、艾莎公主、钢铁侠、达斯·维达等经典角色生成社交短视频和静态图像，并进行观看与分享。部分由用户创作的精选短视频内容，未来有机会在Disney+平台上播放。该功能预计将于2026年初正式向用户开放。
对于此次合作，华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格表示，人工智能的快速发展标志着娱乐行业进入了一个重要时刻。迪士尼希望通过与OpenAI的合作，以负责任的方式利用生成式AI扩展公司叙事的影响力，同时尊重和保护创作者及其作品。他认为，此举是主动融入技术发展，而非被动等待被颠覆。
OpenAI联合创始人兼首席执行官山姆·奥特曼则称，迪士尼是全球讲故事的黄金标准。双方可以负责任地合作，推动创新，并帮助创作者的作品触达更多新受众。双方共同承诺，将维持强有力的控制措施以防止非法或有害内容的生成。
从行业角度看，此次合作被视为迪士尼应对行业颠覆、抢占技术制高点的战略举措。娱乐行业正被AI深刻改变，从剧本创作到动画制作、营销和用户体验。竞争对手如Netflix、苹果等科技巨头已在积极应用AI，迪士尼需要快速跟进。自研顶尖AI模型需要投入巨额资金和时间，与OpenAI合作被视为一种更高效的战略选择，有分析人士将其比作“为了确保未来而支付的战略保险费”。
对OpenAI而言，此次合作意义重大，有助于消除其面临的潜在版权风险。此前，OpenAI已因版权问题面临挑战。例如，其图片生成功能曾因可生成“吉卜力风格”图片而陷入争议。代表吉卜力工作室、任天堂等36家日本公司的日本内容海外流通促进机构（CODA）曾致函OpenAI，指出其Sora 2生成的内容与日本作品极为相似，认为机器学习过程中的复制行为可能构成版权侵权，并要求未经许可不得使用其会员内容进行训练。CODA明确表示，根据日本版权制度，使用受版权保护的作品需事先获得许可，而非通过事后“退出”机制免责。
与迪士尼的授权合作为OpenAI提供了一个合法使用顶级IP的范例，为其在版权争议中提供了有力支持。
市场对此次交易反应积极，消息公布后，迪士尼股价上涨。分析认为，此举标志着好莱坞正式进入AI工业化阶段，未来可能改变内容产业的评估标准，如将用户在AI平台上的创作量纳入关键绩效指标。同时，这也对全球内容平台提出了新挑战，要求它们构建类似的AI生成生态，以留住创作者和用户。
发布时间
2025-12-12 08:28:20
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