摘要
2025年11月，短剧行业呈现从小程序向APP转移的明显趋势，在投产品总数微降1.0%的背景下，APP产品数环比上涨32.3%，其素材量更是激增196.8%。小说行业则相反，整体投放产品与素材量双双增长，主要由小程序驱动，其素材量环比上涨33.5%。头部产品方面，红果短剧领跑短剧APP素材榜，番茄免费小说位居小说APP榜首，而知乎则在热门小说内容平台中占据主导地位。
线索
投资机会与风险显现于行业结构性变化中。短剧行业从小程序向APP的战略转移，预示着市场正从追求短期流量转向构建长期用户价值和品牌护城河。这为头部APP平台（如红果短剧）及其生态服务商带来增长机会，但也加剧了市场竞争，新进入者面临更高壁垒。小说领域，知乎在热门内容上的强势表现，凸显其平台变现能力，值得关注。然而，小程序渠道的波动性依然存在，其在小说领域的增长与短剧领域的收缩形成对比，表明该渠道风险较高，依赖于此的商业模式需警惕趋势逆转风险。
正文
一、短剧
1、投放产品数（2025年9-11月）
2025年11月，短剧行业在投产品共计3105款，较10月份减少31款，环比下滑1.0%。
* APP产品：在投221款，较10月增加54款，环比上涨32.3%。
* 小程序产品：在投2835款，较10月减少85款，环比下滑2.9%。
2、投放素材数（2025年9-11月）
11月份，短剧行业投放素材总量为2501.0万组，较10月份增加356.0万组，环比上涨16.6%。
* APP产品素材：投放746.9万组，较10月增加495.2万组，环比上涨196.8%。
* 小程序产品素材：投放1752.3万组，较10月减少139.1万组，环比下滑7.4%。
APP类产品素材量的大幅增长，与在投APP产品数量的增加以及头部产品素材量的上涨有关。数据显示，11月短剧行业APP类产品TOP 10的素材总量为319.4万组，较10月增加106.2万组，环比上涨49.8%。
3、11月短剧产品素材榜
11月短剧素材榜前两名由红果免费短剧和红果短剧APP占据，素材量分别为135.0万组和68.6万组，两者合计较10月增加37.1万组，环比上涨22.3%。
* 排名上升：金枝看剧从10月第七位升至11月第三位，素材量增加22.6万组，环比上涨88.7%。
* 排名下降：蛋花短剧从10月第三位跌至11月第八位，素材量减少11.9万组，环比下滑28.0%。
* 新入榜：爱看短剧跻身11月榜单第四位，素材量47.3万组。10月位列第九的最看剧场跌出榜单。
二、小说
1、投放产品数（2025年9-11月）
2025年11月，国内小说行业在投产品共计3740款，较10月份增加87款，环比上涨2.4%。
* 小程序产品：在投2965款，较10月增加159款，环比上涨5.7%。
* 公众号产品：在投501款，较10月减少71款，环比下滑12.4%。
2、投放素材数（2025年9-11月）
11月，国内小说行业投放素材总量为1011.3万组，较10月份增加73.7万组，环比上涨7.9%。
* APP产品素材：投放373.6万组，较10月减少85.3万组，环比下滑18.6%。
* 小程序产品素材：投放632.4万组，较10月增加158.6万组，环比上涨33.5%。
3、11月小说产品素材榜
番茄免费小说蝉联榜首，素材量82.7万组，较10月增加3.1万组，环比上涨3.8%。
* 排名上升：惟枕小说从10月第五位升至11月第二位，素材量增加21.9万组，环比上涨122.4%。
* 排名下降：七猫免费小说和米悦故事会分别从10月第二、三位跌至11月第五、第九位，素材量分别减少1.7万组和10.1万组，环比下滑6.7%和40.2%。
* 新入榜：黑猫故事、皓狸小说和扶摇故事会跻身11月榜单第三、第六和第十位。10月榜单中的千闲书屋、七猫小说和米咖故事会跌出榜单。
4、11月小说排行榜（按单部小说）
* 热门小说：《我的23岁性感女教师》蝉联第一，素材量36561组，环比上涨95.9%。《成亲五年，我从将军夫人变成了妾室》和《太子很虚，太子妃求我给她借种》位列第二、三位，素材量分别为17275组和15858组。TOP 10小说素材量均不低于1万组。
* 题材分布：以女频题材为核心，TOP 10中占据8席。男频小说占据2席，分别为军事和都市题材。
* 平台分布：知乎表现最为活跃，占据10席；番茄占据5席；点众占据4席；黑岩占据3席。榜单第二至第五位的小说均来自知乎平台。
发布时间
2025-12-12T16:15:59+00:00
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