摘要
欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文在重庆发布第四代海马系列海洋宇宙腕表，并强调中国仍是品牌的核心市场。新款腕表在保持600米专业防水性能的同时，通过采用70年代美学风格、将厚度减至13.79毫米等设计，增强了日常佩戴性。品牌战略正从面向专业人士转向吸引更广泛的消费者，特别是追求潮流与独特价值的中国年轻一代。欧米茄计划继续推进运动腕表的奢华化，并开发另一条承载60-70年代品牌基因的新产品线。
线索
此次产品发布和战略阐述揭示了欧米茄在竞争激烈的奢华运动腕表市场中的双重机遇与风险。机会在于：1）通过将专业潜水表“日常化”和“时尚化”，成功切入更广阔的消费市场，摆脱对硬核收藏家的单一依赖；2）深入重庆等新一线城市，表明其市场下沉策略，有望挖掘新的增长点；3）精准捕捉中国消费者对独特性和潮流感的需求，利用品牌历史底蕴与现代设计结合，构建差异化竞争优势。风险在于：1）过度强调日常佩戴与时尚元素，可能稀释其作为专业制表品牌的百年积淀，与劳力士等竞争对手的硬核形象形成模糊对比；2）奢华运动表市场已是红海，新设计能否获得市场广泛认可以及支撑其品牌溢价，仍需时间检验；3）对中国市场的高度依赖，使其在面对区域经济波动或消费者偏好快速变化时，抗风险能力面临挑战。
正文
欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文于11月底在重庆举办了海马系列第四代海洋宇宙腕表的发布庆祝活动。
安世文于1996年加入欧米茄，曾担任品牌经理、国际销售总监和公司副总裁等职，自2016年起担任现职。对于选择重庆作为活动地点，安世文表示，作为在中国市场的领军品牌，欧米茄的使命之一是打破常规，带来不一样的体验，并见证城市的发展。他同时确认，未来在北京和上海仍会有其他活动。
出席发布庆典派对的嘉宾包括欧米茄名人大使魏大勋和宋威龙，以及三位来自东南亚的年轻演员。活动在重庆壹方美术馆举办。
欧米茄的潜水表历史始于1932年，当年推出的Marine腕表开创了民用潜水表的先河。20世纪50至70年代，海马300、海马1000和PloProf等腕表以技术创新和深海性能闻名。90年代，海马系列300米潜水表推出，并成为品牌代表性表款之一。海马系列海洋宇宙腕表则诞生于2005年，设计灵感源自海马300，防水深度为600米。
2025年是海洋宇宙腕表诞生20周年。安世文介绍，新款腕表在传承经典元素的同时，融入了更具现代感的设计细节。他指出，过去的海洋宇宙600米腕表更多面向专业人士和收藏家，而新款产品在保留600米专业防水性能这一“专业底色”的同时，希望更具日常佩戴性。
全新海洋宇宙腕表搭载欧米茄8912至臻天文台机芯，这是一款可提供60小时动力储存的自动上链机芯。表壳直径为42毫米，与初代表款相同，厚度则为13.79毫米，比上一代薄了2.3毫米。腕表采用哑光黑色表盘，保留了箭形指针和立体时标，并覆以Super-LumiNova夜光涂层。设计上采用了独特的“扁平链节”表链、5级钛内表圈和旋入式表背，部分表款保留了自2005年以来标志性的橙色元素。
安世文阐述了品牌在变与不变之间的平衡。他表示，欧米茄需要尊重品牌历史和海洋宇宙腕表过去20年的基因，延续专业潜水表的技术底色。品牌不常进行大规模设计改动，例如海马系列的核心设计近六十年来未有大的变革，但会持续进行优化升级。
他提到一个关键变化是美学风格的调整，新款腕表的设计更偏向于当今极具影响力的二十世纪70年代美学风格，而此前的表款更多借鉴60年代元素。
基于对中国消费者的观察，安世文认为他们不希望腕表过于偏向专业工具属性，而是希望其能紧跟潮流。他认为，这也是橙色海洋宇宙腕表在全球备受追捧的原因，因为它极具现代感，满足了消费者希望与众不同的需求。他评价新款海洋宇宙腕表在海马系列这一全球规模最大的腕表系列中，找到了一个极具市场潜力的细分领域。
安世文透露，欧米茄目前正重点推进另一条在中国市场拥有很高知名度的产品线，新一代产品将承载20世纪60年代、70年代的品牌基因与精神，力争成为品牌自1970年以来的又一个里程碑。他表示，欧米茄会继续努力成为代表现代奢华、引领潮流的品牌，持续朝着运动腕表奢华化的方向努力。他总结道，新一代消费者仍会购买腕表，中国仍是需求大的核心市场，而这一代消费者见识更广、更具鉴别力，因此持续打造更具奢华感与独特价值的腕表是品牌的责任。
发布时间
2025-12-13T12:47:14+00:00
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