摘要
针对国家市场监督管理总局发布的《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，小鹏汽车、奇瑞汽车、北汽集团、比亚迪及长城汽车等多家主流车企相继发表声明表示支持。各企业承诺将全面审视并优化自身的价格管理与合规体系，严格遵守明码标价原则，坚决杜绝价格欺诈、不正当竞争、低于成本价倾销及虚假宣传等行为，旨在共同维护健康的市场秩序，推动行业高质量发展。
线索
此次多家车企集体响应价格合规指南，标志着中国汽车行业持续已久的“价格战”有望迎来政策层面的降温与规范。这为行业投资带来了新的视角。
机会：
1. 盈利能力修复：政策引导下，恶性价格竞争有望缓解，车企的利润率压力或将得到释放，特别是对于品牌力强、成本控制优的头部企业。
2. 价值回归：竞争重心从价格转向技术、品牌和服务，有利于在研发和创新上持续投入的企业，其长期投资价值将更加凸显。
3. 行业格局优化：合规化经营将加速淘汰依赖低价策略的弱势品牌，市场份额有望进一步向龙头企业集中。
风险：
1. 短期销量波动：若企业严格执行价格规范，短期内可能因减少促销而影响销量数据。
2. 政策执行力度：指南目前为征求意见稿，最终条款及后续的执行力度存在不确定性。
3. 合规成本：企业建立和完善全链条价格合规体系需要投入额外的管理成本。
正文
国家市场监督管理总局研究起草了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》并向社会公开征求意见。该指南旨在规范汽车行业的价格竞争秩序，护航产业高质量发展。随后，多家汽车企业就此发表声明。
小鹏汽车表示高度认同与积极支持该指南。公司将以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范。小鹏汽车承诺将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。
奇瑞汽车发文称，坚决支持《指南》，共推高质量发展。奇瑞汽车表示一贯秉持长期主义，反对价格战和“内卷式”竞争。公司将积极响应《指南》精神，全面审视全链条价格行为，持续加强合规管理和体系建设。奇瑞汽车承诺：让价格在阳光下运行，反对任何形式的价格欺诈和价格套路；让竞争回归价值创造本源，反对任何扰乱行业健康生态的恶性竞争；让合作在合规中深化，带动合作伙伴落实《指南》精神，共同维护良好市场生态。
北汽集团发布声明，作为国有汽车骨干企业，对《指南》表示坚决支持并积极响应。北汽集团认为，《指南》为企业价格行为提供了明确指引。公司始终坚守依法合规经营底线，将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程。北汽集团承诺严守公平竞争原则，坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，规范明码标价，保障消费者知情权。同时，北汽集团将发挥产业链“链长”作用，带动上下游伙伴共同落实合规要求。
比亚迪发文表示，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。公司承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。比亚迪还表示将积极发挥行业示范引领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态。
长城汽车通过微博发文，积极响应《指南》，共推产业高质量发展。公司承诺严守合规底线，全面审视并持续强化内部价格合规管理体系建设，将合规要求深度融入产品定价、销售推广、渠道管理等全业务流程。长城汽车承诺严格执行明码标价，坚决杜绝低于成本价倾销、价格欺诈、虚假宣传等一切违法违规行为，保障消费者合法权益。长城汽车还表示，始终秉持“长期主义”发展理念，坚持诚信经营，反对以牺牲质量与安全为代价的低水平价格战，并持续加大研发投入，以技术创新驱动产品价值提升。
发布时间
2025-12-12 20:25:58
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