数据：
2025年上半年限额以上化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%；线上美妆交易额突破3210亿元，同比增长8.6%。
线索：
美妆市场竞争正在加剧，尤其是在头部品牌之间。尽管限额以上企业的零售总额增速放缓，但线上渠道仍维持强劲增长。特定品类如洗发护发和男士美妆展现出市场潜力，投资者需关注这些细分市场的进一步发展及国际品牌与国货品牌的竞争态势，以及消费者购物习惯的变化可能带来的机会与挑战。
正文：
2025年上半年的美妆零售数据已然揭晓。根据国家统计局的数据，限额以上化妆品的零售额为2291亿元，同比增长2.9%，但低于社会消费品零售总额的5%增幅。此外，6月份的化妆品零售额出现了2.3%的下滑，这是今年的首个同比减少的月份。
根据《FBeauty未来迹》的分析，上半年线上美妆的交易额突破了3210.75亿元，同比增长8.6%，交易量增长超过10%，显示出市场的韧性。在分析限额以上企业的波动时，这反映了行业在市场竞争加剧和结构性调整。
美妆市场的规模正在进一步扩大，2291亿元的限额以上零售额创下历史新高。线上渠道的表现同样不容小觑，各大电商平台的交易额实现了稳步增长，仅在1月略显下滑。618促销活动虽然是一个重要组成部分，但对增速的推动效应有所减弱，竞争也愈发激烈。
具体到不同品类，美容护肤依旧是主力，洗发护发成为新兴“黑马”品类，且各大男士美妆及精细化护理类产品表现突出。一些细分品类如身体护理和口腔护理则面临一定下滑，需要警惕低价竞争带来的风险。
国际品牌和国货品牌之间的竞争亦显著。公认的国际大牌如欧莱雅和兰蔻仍占据主导地位，但国货品牌如韩束在某些类别中已有所突破。尽管国货品牌在部分品类表现出色，但在高端市场上仍然存在明显的差距。
2025年上半年的市场虽面临一定挑战，但洗发护发、男士美妆等领域的兴起为国货品牌开辟了新战场。在护肤和彩妆领域，国货品牌正在奋力突破高端市场的壁垒。下半年竞争将更加激烈，全行业面临的挑战与机遇并存，决策者应关注结构性调整带来的市场脉动。
发布时间：
2025年07月16日
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