数据：
长剧市场上半年剧集数量增加271部，有效播放量全面缩水，只有一部剧集播放量达5000万以上。短剧用户规模达到6.62亿，长视频平台面临付费会员和广告收入下滑的困境。长剧制作成本高，AI和出海成为新转型路径。
线索：
长视频行业面临短剧的强烈冲击，很多投资机会来源于高品质内容的打造和短剧市场的扩展。随着市场的剧烈变化，平台需要有效的策略来平衡成本、品质与观众需求。关注AI、出海和IP变现的进展可能为投资者提供潜在的机会，但需警惕行业内人才和创作能力的短缺。
正文：
长剧行业正在经历困境。编剧柏邦妮指出，长剧是否有人观看已成疑问。根据云合数据，2025年上半年长视频平台推出了271部新剧，比去年略有增加，但剧集的平均有效播放量大幅下降。仅有《漂白》的播放量超过5000万，其它剧集如《藏海传》和《国色芳华》也仅有4000万以上的记录，其他大部分新剧都默默上线又迅速下线。
与前一年相比，不容乐观，中小型电视剧的表现不佳，整个平台在爆款缺失的情况下面临市场压力。爱奇艺首席内容官王晓晖提到，一个转型的阵痛期正在进行中，满足高品质、高溢价的内容需求将是未来的发展方向。
与此同时，短视频的用户规模不断扩大。微短剧用户已达到6.62亿，而长视频的付费会员人数却停滞不前。爱奇艺和腾讯视频的财报显示，两者的广告收入均有所下滑。行业选择以“提质增效”替代过去的“野蛮生长”，各大平台均在寻求盈利和提升内容质量。
在这些变化中，优爱腾等平台开始更加注重项目的投资回报率，强调内容的确定性，而非仅仅依赖于爆款的偶然性。随着创作预算的减少，编剧和导演的才能受到考验，许多编剧被迫转行。
面对短剧的快速崛起，长视频平台也开始积极布局竖屏短剧。爱奇艺和腾讯视频已迅速进入该市场，分别推出横屏和竖屏短剧。在商业模式上，长视频平台以“会员+付费”为主，寻求与短剧内容创造者的合作，以提高创作质量和收入。
同时，AI技术的引入，出海扩展以及IP变现成为各大平台的新战略。然而，这些新举措尚处于起步阶段，现阶段仍依赖于会员涨价和成本控制来维持盈利。
发布时间：
2025年07月15日
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