数据：
7月7日，阿里、美团和京东在外卖市场展开激烈补贴大战，各大平台推出巨额补贴计划，日均订单量突破1.8亿，阿里旗下淘宝闪购日活跃用户超过2亿，非餐饮订单超过1300万。
线索：
随着补贴战的加剧，市场格局将持续变化，三家平台面临巨大的短期财务压力，但也通过补贴吸引更多用户。投资者需要关注各平台的战略执行和长期盈利能力的恢复。
正文：
在7月5日晚间，阿里与美团展开了外卖市场的补贴大战，双方均推出多达数十种无门槛红包券，刺激用户下单。明显影响包括美团一度因订单量激增出现系统宕机，数据显示，7月5日美团即时零售的日订单达到1.2亿，其中餐饮订单超过1亿单。阿里淘宝闪购自上线以来，其订单量也迅速达到8000万，非餐饮订单超1300万。
这场外卖大战的起因在于阿里宣布重启补贴计划，向市场注入500亿港元的现金。美团则面对京东的竞争，做出战略调整，将重心增强在即时零售和主攻本地生活服务领域。从数据来看，这场补贴战将持续超过一年，封堵了短期内使其盈利的渠道，预计三巨头阿里、美团和京东在短期内将面临亏损。
对于参与者的损益分析，高盛预测，阿里将在接下来的12个月内亏损410亿，京东亏损260亿，而美团的EBIT利润预计下降250亿。在补贴导致的低价竞争中，商家虽然获得了订单量激增，但实际收入并未显著增加。
此外，补贴战也令消费者获得了低价商品，然而长远来看，这种低价优势可能会导致消费者的消费习惯依赖补贴，未来价格恢复到正常水平时，订单量可能显著下降。
在新的市场环境下，各平台如何利用即时配送、供应链效率提升用户体验，成为关键的竞争因素。总体来看，这场外卖大战看似为消费者提供了便宜选择，但对商家和平台长远盈利模式形成了挑战。
发布时间：
2025-07-07 08:29:55
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