数据：
代餐市场从2017年的58.2亿元发展到2023年的1750亿元，年均增长30%。预测2024年中国功能性瘦身食品市场规模为4744.5亿元。主力消费群体主要为20-40岁的中青年，70%为女性。行业复购率低，面临能量虚标等问题。
线索：
代餐行业的迅猛发展带来了投资机会，但同时也伴随着市场标准缺失、产品质量参差不齐的风险。投资者需仔细评估参与品牌的市场定位及其创新能力，关注企业在整合资源、深耕下沉市场及挖掘新消费场景的能力。
正文：
代餐食品是用来替代部分或全部正餐的健康食品，近年来在中国消费市场蓬勃发展。具体数据显示，从2017年的58.2亿元飙升至2023年的1750亿元，代餐行业的爆发成为减重经济的核心领域。这一市场因年轻消费群体的身材焦虑，尤其是20-40岁女性参与，市场消费潜力巨大。
新品牌如WonderLab、ffit8和鲨鱼菲特等在市场上迅速崛起，其销量纳入了众多年轻人的消费习惯。但与此同时，代餐行业也面临复购率低、轻食餐厅闭店等挑战，产品质量问题频出，行业标准亟待建立。“健康中国2030”政策及资本市场的参与让代餐经济的发展更加复杂。
代餐品牌竞争激烈，市场尚未出现绝对龙头。各品牌围绕减肥、健身开展多品类布局，尽管鲨鱼菲特在即食鸡胸肉领域占据35%份额，WonderLab的代餐奶昔占18%，但缺乏核心竞争力使得行业尚未成熟。
随着直播电商的兴起，品牌通过社交平台来精准定位消费者的需求。例如，WonderLab通过社交媒体广泛推广，迅速提升市场认知度。虽然一线城市消费仍占主导，二线及以下城市快速发展也让市场增速明显。
未来，代餐品牌需要越过轻食和减肥的天花板，探索更普遍的饮食需求。创新消费场景和针对性产品可能成为品牌突围的关键。行业将进入技术和产品的实力竞争阶段，符合国家政策与消费者需求的“科学营养”，或将是代餐品牌发展的方向。
发布时间：
2025-07-07 19:52:09
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