数据：
耐克于2025财年第四季度实现营收111亿美元，全年营收463亿美元，股价在财报发布后涨超15%。大中华区全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元，库存水平同比下降11%。
线索：
耐克正在经历战略转型，实施“Win Now”计划以提升业务表现。库存优化带来的转型效果显著，但市场仍需时间复苏。未来投资机会包括持久的品牌价值提升与市场占有率扩展，风险方面需关注全球经济环境及外部不确定性对其业绩的潜在影响。
正文：
耐克近期发布了年度财报，显示出积极的转型复苏前景，股价大幅上涨。6月27日，耐克公布截至2025年5月31日的财报，第四财季营收达111亿美元，全年营收为463亿美元，股价涨幅超过15%。
耐克集团总裁表示，尽管财务表现符合预期，但尚未达到目标。随着“Win Now”计划的进一步推进，预计业务将持续改善。耐克目前处于战略转型的关键时期，推出“Win Now”计划旨在应对压力并推动长期增长。
财报显示，耐克第四财季自营商店收入增长2%，尽管数字收入下滑26%。同时，消费者逐渐回流到经销商渠道，批发渠道降幅低于直营业务，显示出其改善与零售客户关系的策略有效。未来两个季度，耐克计划通过特定渠道清理多余库存，预计面临温和的营收同比压力。
在大中华区，耐克的表现超出预期，全年营收为65.85亿美元，尤其是跑步业务表现良好，库存水平同比下降11%，显示出市场需求增长和有效的销售策略。此外，耐克积极提升其品牌影响力，通过本土化战略和扩展女性市场，抓住市场的发展机遇。
耐克在跑步领域不断创新，进行产品矩阵的重塑，推出新款跑鞋以满足多样化的消费者需求，同时在女性市场也逐步获得提升。耐克的“VictoryLap”时尚系列和全球女子夜跑系列赛，旨在吸引更多女性消费者，激发运动热情。
在技术创新方面，耐克通过“破二”和“破四”计划，推动跑步产业的科技进步。财报显示，跑步类商品持续受到市场的积极反响，帮助耐克逐步回暖。
总之，耐克通过优化库存、强劲的创新、新的营销策略，正在加速重拾增长，提高品牌韧性。尽管面临挑战，尤其是在外部经济环境的不确定性中，耐克仍在不断探索新层次的市场机会。
发布时间：
2025-07-02 12:15:02
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