数据：
– 2024年我国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14%。
– 2025中国品牌出海系列报告第四期发布。
线索：
跨境电商正在经历着从以价格为驱动的模式向以品牌为驱动的模式转型。在未来，AI技术与政策支持将成为推动跨境电商发展的重要力量，同时新兴市场的崛起和本地化的适应性也是关键因素。这种趋势将为跨境电商企业带来新的投资机会与市场风险，同时对传统商业模式产生冲击。
正文：
根据中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的《跨境电商的数字航道》报告，跨境电商正值蓬勃发展阶段，转型过程中已经实现了从“价格驱动”向“品牌驱动”的变化，同时也在努力建立生态共建的战略方向。全球零售模式的变化带来了互联网与电商的渗透率上升，新兴市场成为增长的新引擎。中国的跨境电商凭借高效率和低成本的全新零售渠道，成为连接中国制造与全球消费的重要平台。
近年来，跨境电商成为推动中国外贸增长的重要力量，海关数据显示，2024年跨境电商进出口额达到2.71万亿元，增速高于整体货物贸易，主要由以下四个因素驱动：政策环境的优化、数字化带来的交易效率提升、制造业的升级、及电商平台的新模式渗透。
报告指出当前跨境电商存在三种主要运营模式：依托国际电商平台进行销售，直接面向消费者的独立电商网站，及利用当地的分销网络。此外，传统的依靠价格和铺货的模式正在被品牌力、产品创新与供应链效率所取代。
未来的发展中，跨境电商将呈现四个趋势：AI技术深度渗透、政策与基础设施的双重驱动、新兴市场的快速增长，以及本地化适应的必要性。为应对新趋势，报告建议企业需构建AI驱动的运营体系，推动新兴市场内容电商发展，强化合规与本土化能力，并提升供应链的韧性与可持续性。
发布时间：
2025-07-01 16:57:07
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