2025美妆代言人营销转向品效销合一

数据：

2025年上半年美妆品牌代言人事件180+，代言趋势包括体育明星、短剧男演员、热播剧明星、双代言人模式等，主要有四大趋势，五大原因，以及代言人选择的三个阶段。

线索：

随着美妆市场竞争加剧，品牌通过多元化的代言人选择策略来提升市场认知度与销售额。体育明星等新类型代言人的崛起及双代言人模式带来了新的市场机会，但也伴随更高的竞争和消费者选择的风险。品牌需把握代言人与产品的结合，以建立持久的用户关系。

正文：

美妆品牌代言人营销逐渐成为“品效销合一”的重要策略，2025年上半年，品牌代言人事件达到180+，充分反映了行业竞争的加剧。

根据相关统计，2025年上半年的美妆代言营销显示出以下趋势：

1. 体育明星成为热门代言人：例如，孙颖莎和王楚钦等体育明星因其积极向上的形象被众多品牌争相代言。王楚钦作为优时颜首位全品牌代言人，结合了品牌科技力量，受到了市场好评。

2. 短剧男演员的崛起：随着短剧的流行，短剧男演员如柯淳和马小宇等人得到了较多品牌的代言支持，帮助品牌精准触达下沉市场，低成本实现市场爆发。

3. 热播剧明星的代言增加：2024年末至2025年初，热播剧演员如丁禹兮、祝绪丹等借助剧集热度进入品牌代言人行列，快速提高了品牌知名度。

4. 双代言人模式的兴起：如薇诺娜品牌推出双代言人合作，结合不同年龄段消费者，拓宽品牌传播渠道。

至于为何今年上半年代言人数量激增，主要原因如下：

– 行业竞争：代言人作为品牌认知的背书，成了品牌营销的重要因素。

– 平台效果：代言人进入直播间的模式激增，直播间观看量和转化率显著提升。

– 年轻消费者偏好：年轻消费者对品牌的选择受偶像经济影响深远。

– 品牌战略：品牌在稳固形象的同时，需不断选择合适代言人吸引新用户。

– 市场促销：消费旺季叠加导致品牌集中推新品。

此外，美妆代言人选择呈现三个阶段的变化：

– 最初重视流量明星，以提高品牌声量。

– 2022之后倾向于体育明星，利用其专业形象建立品牌信任。

– 如今多元选择，短视频创作者和短剧演员作为新代言人逐渐进入视野。

品牌通过构建多元化的代言人矩阵来满足不同消费需求，实现市场覆盖。这种变化显示出社会公众的偏好，也反映了品牌与代言人互动和内容传递的不断升级。

发布时间：

2025-06-26 11:52:07