数据：
联合利华收购男士个人护理品牌Dr. Squatch，预计交易额超过20亿美元，2023年销售额已达1.5亿美元，品牌2019年获得130万美元融资。
线索：
此次收购反映了大型快消公司对男士个人护理市场的关注与布局，代表了行业内对这一细分市场的看好。投资者需要关注市场潜力和竞争压力，尤其是整合品牌后的运营策略和创新能力，这将是未来风险和机遇的关键。
正文：
联合利华，作为快消巨头，于2025年宣布收购美国男士个人护理品牌Dr. Squatch，这标志着其在男士个护领域的进一步扩展。收购协议已于6月23日达成，交易条款尚未披露，预计将在今年晚些时候完成，并需获得相关监管批准。
值得注意的是，这是联合利华在2025年进行的第三项收购，之前分别收购了印度护肤品牌Minimalist和英国品牌Wild。此次收购Dr. Squatch，显示出联合利华希望将其产品组合扩展至高端和高增长领域。联合利华个人护理总裁Fabian Garcia对此表示，计划将Dr. Squatch推向国际市场，并补充其在男士个人护理领域的产品。
Dr. Squatch成立于2013年，最初是一家因创始人对天然肥皂的需求而起家的品牌，如今其产品线已扩展到洗发水、护发素、胡须油和剃须膏等多种男士个人护理产品。该品牌以“病毒式”社交媒体营销策略闻名，通过与影响者和名人的合作增长了知名度。其广告在YouTube的观看次数超过3亿，超级碗广告亦带来了显著的销售提升，使其在疫情期间迅速发展。
在资本运作方面，Dr. Squatch于2019年获得了130万美元的种子轮融资，利用外部资金迅速扩展，团队规模增至150人，并建立了自有工厂。该品牌2020年的销售额已突破1亿美元，而2023年更是达到了1.5亿美元。更令人瞩目的是，最近的报道显示，其年销售额已经超过4亿美元。
值得关注的是，Dr. Squatch在2024年曾传出出售消息，估值超过20亿美元。财务规划及分析平台的CEO Drew Fallon认为，其EBITDA倍数可能高于欧莱雅在2023年收购Aesop时支付的EBITDA倍数，这意味着联合利华的收购与市场期待相符。
联合利华对男士个护领域的关注并非偶然。行业内观点认为，这一收购是DTC（Direct-to-Consumer）品牌的年轻化及高端化市场重置的重要一步。过去几年来，尽管男士美容市场遭遇寒潮，现今的收购现象可能意味着市场的复苏。
联合利华加快收购美妆品牌的举措，也表明了其在核心品牌及市场份额的重新布局。其高端美妆部门已被赋予新的领导层，力求通过优化资源配置，以扩展在美妆行业的竞争格局。因此，尽管面临诸多挑战，联合利华依然展现出对男士护肤市场的强烈信心。
发布时间：
2025-06-25 11:34:27
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