数据：
全网销售总额同比增长15.2%，达8556亿元；美容护肤销售总额432亿元，同比增长65.52%；香水彩妆销售总额143亿元，同比增长57.14%。
线索：
随着美妆行业的整体增长，尤其是在618大促中，国货品牌正在逐渐实现突破，但增长速度有所放缓。电商平台的促销策略也在逐步转向理性合作，这可能会影响未来的市场竞争和消费者购买行为。投资者需关注品牌建设和市场竞争的变化。
正文：
2025年618大促期间，全网销售额同比增长15.2%，达8556亿元，其中美容护肤品类销售总额为432亿元，增长65.52%；香水彩妆销售额为143亿元，增长57.14%。相比2024年，美容护肤和香水彩妆的销售都有显著恢复，形成63%的共同比增长。
尽管整体数据攀升，行业内人士认为今年618的热度并不如预期，这与促销期的延长有关。此次618大促的时间周期较往年延长近一周，促销期触及长达35-40天，各电商平台表现各异，天猫和京东占据主导地位。
复旦消费大数据实验室和易观分析的数据显示，618期间线上消费额持续增长，快递包裹揽收也显著提高。美妆个护依然是天猫和抖音的热门品类之一，国货品牌如珀莱雅表现突出。
促销策略方面，与以往的价格战相比，今年618的大促呈现理性化趋势，促销规则简化，消费者决策门槛降低，退货率也随之减少。商家和消费者的购买体验变得更加平和。
在品牌表现上，珀莱雅、欧莱雅和兰蔻等品牌在多个平台中夺得领先，国货品牌如双妹和毛戈平也呈现出强劲增长。新的美妆品牌如HBN和Fan Beauty Diary也在多个平台上取得佳绩。
未来的美妆大促需要适应消费者理性消费的趋势，市场竞争将更加注重品牌建设而非单纯的价格促销。消费者在决策过程中越来越依赖品牌认知，而电商平台的经营方式也在朝着长效经营转型。
发布时间：
2025-06-24 15:22:06
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