Meta在WhatsApp引入广告，商业化重大转向

数据：

– WhatsApp每日使用人数：15亿

– WhatsApp月活跃用户数：30亿

– Meta收购WhatsApp花费：190亿美元

– 预计WhatsApp广告年收入：至少上百亿美元

– 平均每付费用户收入（ARPP）2024年第4季度：14.25美元

– Meta2024年第一季度营收：423亿美元

– Meta2024年第一季度净利润：167亿美元

– Meta2025年AI投资预算：650亿美元

线索：

Meta在WhatsApp引入广告后可能创造出新的营收渠道，这将有助于偿还其高额的收购成本，并推动AI广告系统升级。同时，用户对这一政策可能产生抵触情绪，要关注市场反馈和用户接受度的变化。

正文：

Meta最近决定在WhatsApp上投放广告，这是该社交媒体巨头收购WhatsApp 11年的首次重大改变。这一新举措允许广告商在应用的“状态”功能中投放广告，旨在引导用户与广告主互动。Meta表示，这些广告将帮助用户发现感兴趣的品牌，增加与商家的沟通。

WhatsApp还推出了频道订阅机制，允许用户通过付费支持内容创作者，获取独家内容。这一系列的新功能仅会出现在“更新”标签页，不会影响用户的个人聊天体验，这也是Meta为避免用户抵触情绪所作的努力。

WhatsApp的创始团队曾有明确的产品理念，即不进行广告投放，保护用户隐私。Meta在收购WhatsApp时承诺遵循这一原则，然而现在的决策被解读为对WhatsApp定位的重大转变。

Meta以190亿美元收购WhatsApp是因为担心即时通讯平台的发展会与Facebook形成竞争。为了收回这笔高额费用，Meta曾试图将WhatsApp用户数据与Facebook的广告系统整合，但遭到WhatsApp创始人和用户的强烈反对。

尽管Meta之前的尝试以失败告终，近年来Meta再次将WhatsApp与广告联系起来，原因或在于面临的高额花费。Meta计划在2025年投资650亿美元于AI相关项目，而WhatsApp尚未被完全商业化，年度营收仅在5至10亿美元之间。分析师估算，广告进入WhatsApp后每年的收入可达上百亿美元。

Meta在2014年收购WhatsApp时便预见到用户交流方式的转变，当前用户数量庞大，即使用户对广告接受度不高，依旧有潜力带来显著的营收。此外，Meta借助AI广告工具Advantage+成功实现了广告营收的大幅增长，WhatsApp用户的数据在这一战略中具有重要价值。

综上所述，Meta引入广告以实现收入的增长可能会影响WhatsApp用户体验，未来的市场反应和用户态度将成为关注的重点。

发布时间：

2025-06-23 11:32:42