数据：
快手于2025年6月17日关停短剧小程序，短剧小程序模式正逐渐被免费短剧及端原生短剧取代，市场格局发生了显著变化。
线索：
快手的战略调整说明短剧行业的转型，尤其在用户观看习惯和付费逻辑变化的背景下。免费短剧平台如红果迅速崛起，对小程序短剧产生了直接竞争，造成市场份额削减。同时，监管的加强进一步压缩了小程序短剧的生存空间。这一切都提示了短剧行业可能面临的投资风险及转型机会。
正文：
小程序短剧可能正在走向历史的终点。据新腕儿短剧社群的消息，快手于2025年6月17日关闭了短剧小程序的相关业务。在快手将重心转向原生内容的情况下，小程序的退出并不意外。这一变化不仅反映了快手的内容战略调整，还显示出短剧小程序模式衰退的趋势。
短剧小程序曾在短剧行业初期风头强劲，催生了许多“造富神话”。它依托于微信生态，通过小程序展示，采用了一种前几集免费观看、高潮部分付费解锁的商业模式。尽管小程序有开发成本低、流量获取便捷的优势，但随着行业变化，特别是大型平台的进入和免费短剧的强势崛起，小程序短剧逐渐被边缘化。
在市场的新生态中，免费短剧已逐渐重塑用户的观看习惯和付费逻辑。《2024年中国微短剧产业研究报告》指出，免费模式的用户比例在2024年内从11%增至50%。红果平台的表现尤为突出，2025年3月的数据显示其月活跃用户已达1.73亿。而小红书也选择加入免费短剧的行列。
与此同时，在付费短剧赛道中，端原生短剧的优势愈发明显。相比小程序面临的流量割裂等问题，端内分发不仅提升了用户沉浸感，也便于内容的深度整合。根据最新的分析报告，端原生短剧的市场规模在2025年初呈现显著增长。
短剧市场的竞争愈演愈烈，各大平台纷纷发力。抖音致力于端原生短剧的持续扩展，账号数量与短剧发布数量大幅增长。长视频平台如爱奇艺和腾讯视频也开始布局短剧内容，以会员或免费模式吸引用户。
对于观众来说，端原生、会员免费或纯免费短剧可以在同一平台观看，提升了用户体验。对于平台而言，将内容、分发和付费整合于一体有助于提升用户留存率和体验。小程序短剧则正受到更具竞争力的商业模式的威胁。
随着市场环境的变化，小程序短剧依靠的信息流广告收入正显著下降。投流公司也早已进行战略调整，以自制内容取代依赖小程序短剧的模式。近年来，监管的收紧使得小程序短剧失去了依靠，市场对其的幻想逐渐消逝。
在监管日益严格的情况下，小程序短剧行业正在被主流市场悄然淘汰。这不仅是商业模式的选择，更是市场、用户及政策导向共同推动的结果。
发布时间：
2025-06-23 08:12:17
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