数据：
一场“品牌大甩卖”涉及数十个知名品牌，包括科蒂和科赴等美妆巨头，推动该行业进行战略重构。自2020年以后，全球美妆公司已出售超过50个品牌。科蒂的股价在传闻后上涨13%。市场数据显示，2024年中国化妆品市场交易额达10738.22亿元，国货品牌占比55.2%。
线索：
美妆巨头们的品牌出售共性在于它们通常增长乏力、定位模糊，并存在经营模式风险。在新竞争环境下，国际品牌面临本土品牌对创新和营销的强烈挑战。未来，市场可能会集中于核心品牌和技术，以适应快速变化的消费者需求以及市场结构的重塑。
正文：
近期，全球美妆行业出现了涉及众多知名品牌的大规模出售潮。科蒂、中国的强生分拆的科赴等企業都有出售品牌的消息传出。例如，科赴正考虑出售皮肤健康与美容部门的多个品牌，预计交易额可能超过5亿美元。与此同时，科蒂也遭遇了出售传闻，尤其是旗下的Gucci和Burberry品牌。
这股“品牌大甩卖”的浪潮并不是个案，自2020年以来，全球美妆行业已经至少出售了50个品牌，其中联合利华就出售了20多个。尽管如此，市场反应却并不一致：例如，科蒂在出售传闻后股价大涨13%，反映出资本市场对其未来战略方向的认可。
美妆巨头们面临业绩压力和行业周期的明显缩减，这促使它们对品牌进行剥离和重组。科赴的皮肤健康及美容部门在2025年第一季度销售额下滑7.3%，而科蒂的大众美妆部门净收入则下降了9%。与此同时，来自中国市场的竞争压力日益强烈，本土品牌在产品开发、创新和市场营销方面迅速崛起。
巨头们的出售和剥离往往针对那些增长乏力、定位模糊或者存在模式风险的品牌。通过这些战略调整，企业希望从以往的扩张策略转向专注于核心品牌的效率和价值提升。美妆行业也因此进入了“减法革命”的时代。各大公司包括欧莱雅、联合利华均在进行品牌剥离，以重组其业务结构并提高整体运营效率。
随着中国市场上国货品牌的崛起，国际巨头们开始在产品研发、渠道拓展和营销策略上进行积极转型。许多国际品牌在中国市场推出了专为该地实际情况设计的产品，并积极与本土企业合作。
未来美妆行业的竞争将进一步深化，企业必须在尖端研发、独家成分和消费者数据运营等关键领域建立难以复制的竞争壁垒。随着行业周期的持续压缩，品牌出售和重组可能会成为接下来几年的常态。而市场的竞争形式将会从单一品牌的竞争向核心品牌及其背后的综合生态系统转变。
发布时间：
2025-06-20 11:52:06
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