数据：
五粮液将于2025年推出29度新品，低度酒行业竞争激烈，目标年轻市场；2025年低度酒市场规模预计突破740亿元，年复合增长率达25%。
线索：
近年来，低度酒由于迎合年轻消费者的口味和消费趋势，成为酒饮市场的新风潮。头部企业如五粮液、茅台、洋河等接连推出低度酒产品，企图抢占市场份额。然而，该赛道也面临品牌退出、竞争加剧等风险。企业在创新、高质量生产及有效市场推广之间需要找到平衡，才能在未来的市场中占据一席之地。
正文：
五粮液（000858.SZ）时隔20年，计划重推29度白酒产品。据行业人士透露，这款新品已调制出三种不同口味，并将在小规模调研后于9月份上市。90年代初，五粮液曾推出过类似的产品，但直到现在才重新回归低度酒市场。随着新消费趋势的兴起，酒企们纷纷加码低度酒领域，谋求从中寻求增量市场。
五粮液已成功研发39度产品及其他低度酒，29度新品将经历严格的风味评测，包括价格、饮用场景等调研因素。五粮液副董事长华涛表示，未来将推出更多针对年轻人的产品，已有专班负责年轻化策略。同样，酱酒企业也在研发多样化的低度产品，以迎合年轻消费者的需求。
近年来，低度酒市场呈现新的增长趋势，酒企们正加速布局。贵州茅台通过其低度潮饮品牌在市场中迅速推出多款新品，争取占领更多市场份额。洋河股份的微分子系列也在不断升级，推出新的产品以吸引年轻消费者。泸州老窖的低度酒产品在其产品中占比已从15%上升至50%。
然而，低度酒赛道面临着品牌洗牌的局面，许多网红品牌因缺乏有力的产品力和供应链在竞争中落败。尽管低度酒吸引了大量投资，市场的竞争也极为激烈。成功的企业如江小白通过推出低度产品实现了业绩复苏，但低度酒行业依然对酿造技术和供应链提出了高要求。
在此背景下，传统酒企对低度酒市场的产品研发面临挑战。年轻消费者偏好的个性化和健康化消费趋势促使市场向低度酒转变。行业专家预计，到2025年，中国的低度酒市场规模将突破740亿元，且年复合增长率可达25%。预计到2030年，低度酒市场将向高端化发展。
发布时间：
2025-06-20 18:35:54
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