数据：
日均直播带货品类超100万种，2024年限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，广州直播企业注册量达4.3万户。
线索：
广州正在积极推动直播电商产业的发展，这为投资者提供了丰富的机遇，如参与直播电商平台、相关技术和服务的投资。此外，随着各地区的直播电商生态逐渐成熟，可能带来传统企业数字化转型的风险与挑战。同时，必须关注市场竞争加剧和政策变动的潜在影响。
正文：
广州近日发布《广州市关于推动直播电商产业高质量发展 助力传统商贸数字化转型的若干意见》，旨在推动广州的直播电商产业创新发展，以抢抓数字经济和直播经济的机遇。
在2025年6月19日的专题新闻发布会上，广州市市场监督管理局表示，广州的直播电商产业在全国居于领先地位。预计到2024年，全市通过公共网络实现的商品零售额将超过3000亿元，直播企业注册量达到4.3万户，主播人数、直播场次、销售额等各项指标全国前列。广州拥有丰富的资源，包括510家传统专业市场和多个产业集群，特别是在化妆品行业占据全国三分之一的生产企业，年产值超过1000亿元，形成了独具“广州美妆”特点的产业带。目前，广州日均直播带货品类已超100万种。
广州直播电商行业表现出万商齐开、全城直播的趋势，成为传统商贸业数字化转型的重要手段，各区域根据自身优势产业拓展直播电商的应用潜力。
广州市商务局副局长表示，将根据“12218”现代化产业体系建设目标，推动现代商贸业发展，通过直播电商助力多个产业集群的发展，提升传统商贸行业的数字化水平。根据统计数据，广州实物商品网上零售额占社零比重从2019年的13.9%提升至2024年的27.8%。
以荔湾区为例，已建立超过110个具有影响力的专业批发市场，网络销售额在过去一年达到295.57亿元，近三年平均增速达22%。目前，该区正在建设直播电商基地，发展“人工智能+电商”的生态圈。
在黄埔区，借助于当地的高新企业，该区着力建设“工业直播产业基地”，推动“厂播融合”模式，提升工业直播的参与度，尤其在美妆和健康产业领域表现显著。
白云区则专注于化妆品、皮具、服装等传统产业转型，报道数字表明，2024年化妆品产业的产值和销售额均超过360亿元。
《若干意见》中明确了全产业链布局、产业数智化转型、人才引育以及营商环境优化等十项任务，为直播电商产业发展提供支持。
广州将建设“一站式”直播电商服务载体，促进上下游企业协调发展，争取到2027年推进100个传统专业市场数字化转型，目标是限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。此外，广州还计划支持相关高等院校及职业学校开设直播电商专业，以提升行业人才素质。
在营商环境优化方面，广州将推行自助办理商事登记、强化知识产权保护等措施，推动更多“广货”品牌的落地与发展，同时加强行业监管与治理，以维护市场秩序。
自2020年以来，广州已率先在全国推出一系列支持直播电商的政策，目的是推动商贸数字化转型，提升整体行业活跃度。到2024年，广州活跃网店数量达68.8万个，直播场次为731万场，直播从业人数超过60万人，是全国领先者。
发布时间：
2025-06-19 14:40:18
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