数据：
用户双位数增长，88VIP会员突破5000万，直播间成交破亿达到81个，家电家装、3C数码品类成交总额较去年双11增长116%。
线索：
随着天猫618期间的双位数用户增长和88VIP会员的快速增加，显示出越来越多的消费者对618大促的认可，特别是在家电和3C数码品类。国补政策给予这些品类强有力的支持，所带来的成交额增长，为投资者展示了潜在的市场机会。同时，直播内容化趋势的加强也是需要关注的领域，可能会影响未来的投资组合选择。
正文：
2025年6月19日，天猫宣布今年618大促期间，该平台的来访用户数量和活跃度都有显著提升。购买用户呈现双位数增长，同时88VIP会员人数突破5000万，创造了新的记录。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿的直播间数量达81个，同比增长的店播表现也异常突出，达到破千万直播间的数量同比增长21%。
随着国补政策的实施，参与此政策的品类成交总额相比于去年的双11增长了116%，极大地推动了家电家装与3C数码等行业的整体成交，提升了这些品类的市场活跃度。同时，具体数据显示，天猫618期间，共有453个品牌在天猫平台上成交金额突破了一亿，同比去年增长24%。京东方面也表示，618期间其下单用户数量同比增长超100%，整体订单量超过22亿单。
跨境电商的表现同样活跃，阿里国际数据表明，今年6月至今，订单量同比增长42%，而GMV增长接近30%。其中，美国市场的增速恢复到关税冲击前的水平，同比增长达25%，甚至提前三个月备货圣诞商品。而在欧洲市场也持续保持高增长的态势。
在消费行为方面，用户对消费敏感性增强，追求性价比。即使是大件商品，也有消费增长的表现，小家电成交额接近翻倍，而智能设备的成交额更是增长了六倍。此外，二手市场也表现活跃，3C数码产品仍是关注的核心品类。
除了促进消费的国补政策外，直播带货的内容化趋势愈加明显，这一变革正在提高内容的投资和产出能力，带动流量分发机制的变化。在这种情况下，品牌方也开始更加注重内容的创作和传播，以确保更高的商业转化。
发布时间：
2025-06-19 12:52:06
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