数据：
全球美妆行业正在积极部署生成式人工智能（AI），预计该技术将在未来创造90亿至100亿美元的经济价值。行业领军企业如宝洁、雅诗兰黛及欧莱雅等都在快速应用AI以提升营销、产品开发及运营效率。
线索：
生成式AI的快速普及为美妆行业带来了诸多投资机会，包括：营销成本降低、产品开发加速以及组织效率提升。然而，这种技术的应用也伴随数据安全和人才变革等风险，行业内部需要有效的管理与培训来应对这些挑战。
正文：
2025年，随着以DeepSeek和ChatGPT为代表的生成式人工智能（AI）技术的兴起，美妆产业对此实施高度关注和部署。在全球化妆品巨头中，AI的导入愈加密集。例如，宝洁将AI技能纳入员工入职培训的必修项目，而雅诗兰黛则与微软合作开发AI系统以加快产品上市。
据了解，欧莱雅与IBM和英伟达的合作，正在构建一座生成式AI内容实验室，旨在优化配方开发和营销内容制作。联合利华则推出了500个AI应用程序，覆盖其供应链、产品开发和市场营销等多个领域。
麦肯锡的报告指出，生成式AI可能为美妆行业创造90亿至100亿美元的经济价值。各大美妆公司都在思考如何有效嵌入生成式AI，并抓住这一巨大机会。
在营销方面，生成式AI为美妆巨头们带来了显著红利。通过高效的创意和内容生成，欧莱雅能够以静态图像快速生成动画，并实现产品场景的多种调整。联合利华则使用AI来提高图像内容创作的成本和时间效率。
此外，生成式AI还被用于产品配方的开发，加速产品上市过程。例如，资生堂与埃森哲合作开发了一套独特的配方开发AI，并将其融入现有的研发平台，提升研发效率。
组织方面，生成式AI的先进推理与模拟能力正在帮助公司释放运营成本并提升团队协作。例如，科蒂在多个职能领域已部署AI，从而提高其运营效率。
而对于中国市场，珀莱雅和上美等公司也在加快AI的部署。珀莱雅近期任命首位首席数字官并与蚂蚁集团开展合作。而上美科技园智慧工厂的启用则标志着国内在AI化妆品生产上的进展。
尽管美妆公司正迅速将AI技术融入业务，融合过程却需要时间。同时，企业必须应对数据安全、就业冲击和知识产权等潜在风险。因此，确保合规和有效使用AI至关重要。
此外，如何应对人才和组织变革也成为各大公司的挑战。欧莱雅和宝洁都在进行团队的重建与技能升级，以确保员工能够熟练运用AI。
当前，面对AI发展的潮流，行业应理性看待其价值，谨慎对待短期挑战与长期潜力的关系。
发布时间： 2025-06-17 10:52:05
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