数据：
Meta决定在WhatsApp引入广告，包括“状态广告”以及搜索广告和订阅模式，将商业化WhatsApp频道功能。
线索：
Meta在WhatsApp引入广告的举措标志着其商业模式的重大转变，可能为投资者提供新的增长点，同时也带来对用户隐私和平台体验的顾虑。未来的投资机会可能会关注Meta的广告营收增长，而风险则包括可能的用户流失和反垄断诉讼的潜在影响。
正文：
Meta在收购WhatsApp 11年后，决定允许广告商在WhatsApp上投放广告，这标志着公司的重大战略转型。2025年6月16日，Meta宣布企业可以在WhatsApp上进行“状态广告”投放，以便用户可以通过WhatsApp与品牌进行互动。此类广告仅出现在“动态”标签的状态功能中，与私人聊天区分开。除此之外，Meta还将通过搜索广告和订阅模式实现WhatsApp频道功能的商业化。
受此消息影响，Meta的股票在6月16日开盘时上涨超过3%。WhatsApp业务消息副总裁Nikila Srinivasan表示，这是企业长期以来的需求，同时企业也关注用户的私密空间。不过，WhatsApp在2014年被Meta收购后，一直没有开放广告功能，这与Facebook和Instagram形成鲜明对比。尽管早在2023年就有报道称Meta正在研究在WhatsApp中引入广告模式，但当时Meta对此进行了否认。
WhatsApp目前的月活跃用户超过30亿，其中约包含2亿家企业用户。尽管Meta未公布WhatsApp的具体营收情况，分析师估算该平台每年可能通过提供企业通讯工具和服务收取约5亿到10亿美元的费用。Meta表示，打破WhatsApp的无广告原则是因为现在找到了一个适合的空间，能够在不干扰用户私人聊天的情况下投放广告。因此，将广告功能扩展至WhatsApp，有望进一步推动Meta的营收增长，并帮助其在复杂的经济环境中保持增长势头。
发布时间：
2025-06-16 22:36:00
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