数据：
中国跨境电商平台积极向欧洲和南美市场转型，受美国不稳定关税政策影响严重，同时面临激烈的市场竞争与运营挑战。
线索：
美国的关税政策调整已对中国跨境电商平台的运营产生负面影响，尤其是小额包裹关税政策的改变，使得部分平台流量和业务量急剧下降。未来投资机会集中在欧洲和南美市场，但也伴随政策风险和市场竞争加剧。
正文：
中国各大跨境电商平台的“美国梦”面临困境。自5月12日日内瓦声明后，虽然美方对华关税已经降至30%，但关税政策的不稳定性已导致各大平台的业绩受到影响，尤其是针对小额包裹的关税政策调整，使中国跨境电商受到重创。自2025年5月2日起，来自中国大陆和香港，价值低于800美元的包裹将不再享受关税豁免，改为征收120%的关税或每单100美元的固定费用，且费用于6月1日上调至200美元。一位业内专家表示，虽然30%的关税影响不大，但200美元的操作费对跨境电商平台形成了重大挑战，增加了发货成本并导致发货时效降低。
各大国内跨境电商平台纷纷寻求其他增长机会，欧洲和南美市场成为新的发展目标。数据表明，2025年4月，Temu在流量投放中，北美市场仅占4%，而欧洲市场占比最大，达到49%；SHEIN的投放结构中，美加澳新合计仅占5%，而欧洲占比为52%。这些数据反映了跨境电商平台正经历深刻的区域结构变革。
Temu加码其他市场的主要驱动因素是美国关税政策的影响。数据显示，自关税政策实施以来，Temu在美国的业务量明显下降，2025年4月预计下降40%。与此同时，Temu也开始重新评估其他市场的发展空间，并将资源倾斜至美国以外的市场。例如，在巴西，Temu已超越Shopee，成为该国的第二大电商。
SHEIN及TikTok shop在美国市场的发展同样受到挑战，尤其是TikTok在美国面临业绩不佳的困扰，销售额目标未达预期。此外，美国电商团队高管频繁更换，也未能改善业绩。SHEIN在美国市场的用户渗透率也相对较低，且即使没有关税政策，也在收缩美国市场的推动。
随着美国市场机会逐渐减少，欧洲和拉美市场成为跨境电商的重点布局区域。Temu设定了在欧洲市场收入几乎达到2024年两倍的目标，并计划将部分美国商家资源重分配至欧洲市场。而SHEIN则在2024年开始专注于欧洲市场，通过培养符合欧洲市场特点的商品结构进行转型。
然而，欧洲市场也充满挑战，关税政策的变动风险与激烈的市场竞争成为关键问题。TikTok则在增加对欧洲的投资，但仍面对用户流失与市场发展缓慢的挑战。继欧洲市场的成功布局，拉美市场同样成为各大平台争夺的目标，尽管面临政策法规的挑战，但Temu在巴西市场增长迅速，并取得了显著的市场份额。
总体来看，各大跨境电商平台正在转型避开不利的美国市场，展开对其他地区尤其是欧洲和拉美市场的攻势，以实现未来的增长目标。
发布时间：
2025-06-16 10:50:00
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